20% de descuento para lectoras

Por: | 13 de marzo de 2013

Mujerleep

Por TheKenChan

El pasado Día Internacional de la Mujer una librería limeña ofreció 20% de descuento para las lectoras, aunque solo en libros románticos y de auto ayuda. Resulta lamentable e irónico que justamente el día en que se conmemora la lucha por la igualdad de las mujeres, y en contra del maltrato y los prejuicios sexistas o misógenos, una librería pretenda celebrarlas alimentado el prejuicio de que las lectoras necesitan romances para ilusionarse con la vida, y libros de auto ayuda para soportar que la realidad no es como en esas novelas.

El incidente tiene muchas aristas interesantes. Por ejemplo, el tema de manejo de redes sociales. En menos de una hora, el meme creado por la librería y promocionado en Facebook tuvo más de 1,000 comentarios negativos y casi 2,000 compartidos (no precisamente para elogiarlos), además de rebotar en Twitter y en los blogs. Una cantidad importante de personas quejándose ante el desatino y exigiendo que la librería pida disculpas. Pues la librería no solo no se disculpó sino que, desafiante, no eliminó el mensaje de su página de Facebook sino hasta pasado el día. Incluso, en contra de cualquier regla de manejo de social media, borró comentarios y eliminó contactos que los criticaban. Por si fuera poco, el administrador del Facebook de la empresa siguió colgando posts como si no pasara nada. Cualquiera podría decir que estamos ante el ejemplo, ideal para un taller, de un mal manejo de crisis de una marca en redes. Sin embargo, más allá de eso, lo obvio es que la mente que ideó una campaña de marketing donde las mujeres debían leer sobre todo libros de auto ayuda y romances, carga un prejuicio contra la mujer tan grande que jamás hubiera hecho caso a las críticas contra sus estrategias. Las mujeres que nos critican, se habrá consolado, son comunistas, feministas, insatisfechas, histéricas que en vez de leer una buena novela de amor, o aquel libro de sopa de pollo para el alma que tanto necesitan, leen El segundo sexo o Una habitación propia

Por supuesto, siempre puede decirse -y algunos tímidos comentaristas lo dijeron- que el descuento estaba basado en una estadística que demostraba que las mujeres consumen mayoritariamente ese tipo de libros. Incluso si eso fuese cierto, una cuestión de criterio debió imponerse sobre la aritmética. Criterio para entender qué es una mujer, más allá de los prejuicios, y para entender qué se conmemora ese día en particular. Un día, por cierto, bastante incómodo para las mujeres que realmente entienden la lucha en la que están metidas, y que están aún muy lejos de ganar. Porque la maquinaria mercantil (justamente aquella que prefiere un cuadro estadístico a la sensibilidad y el criterio) ha terminado convirtiendo ese día en una fiesta cada vez más parecida a San Valentín mezclado con el Día de la Madre. Felicitan a las mujeres con rosas y frases como "porque nos dan la vida" o "porque saben administrar el hogar mejor que nadie", sin reconocer que esa fecha representa no una celebración sino una carencia. 

Es un hecho también estadístico que las mujeres compran más libros que los hombres y, sobre todo, que leen más. No solo romances y auto ayuda, y tampoco solo libros escritos por mujeres ciertamente, sino cualquier libro que entre en el campo de su interés. Tengo la suerte de dirigir varios grupos de lecturas compuestos casi exclusivamente por mujeres y debo decir que la experiencia es extraordinaria. Mi lectura se ve complementada, cuestionada, revisada, por la agudeza mental y sensibilidad de mis compañeras lectoras. Incluso puede afirmar que, haciendo un balance de mis años como profesor de lecturas dirigidas, las lectoras se fijan mucho más en los detalles que los lectores, cumpliendo así con el deber de todo buen lector de "acariciar los detalles" como diría Nabokov. Muy pocas, o ninguna, de mis alumnas ha estudiado literatura; sin embargo, escuchándolas comentar libros comprendo que en cada una de ellas habita una Janet Malcolm. No existe en ellas un deseo de canonizar ni de absolutos; la lectura es un viaje de deslumbramiento, de interioridad y de cuestionamiento. Si se me permite generalizar, sostengo que los lectores, en su mayoría, abren los libros sabiendo qué van a encontrar y habiendo decidido, aún antes de leerlo, qué van a pensar sobre este. Las lectoras, en cambio, lo abren esperando sorprenderse siempre.

Los prejuicios no se detienen y las mujeres se han convertido, para la industria, en devoradoras de best seller como Cincuenta sombras de Grey o de la llamada chick-lit. O, en todo caso, de Jane Austen luego de ver la película. Pero el prejuicio se extiende. Así como las librerías mercantilistas menosprecian a las mujeres haciéndole ofertas "para ellas", como si se tratara de canastas de belleza, el ámbito académico desconfía de las catedráticas, reduciéndolas a determinados temas y cátedras, y el mundo literario encasilla a las autoras en "asuntos de mujeres", como la exploración intimista, la poesía erótica o la autobiografía. Basta echar una mirada atenta a lectoras, catedráticas y escritoras contemporánea para que ese castillo de naipes armado por el prejuicio machista de la literatura latinoamericana se derrumbe. Mientras sigan existiendo campañas supuestamente ingeniosas que dicen "Leer es sexy" y colocan a Marilyn Monroe en bikini leyendo el Ulises, las cosas no van a cambiar. Felizmente, las mujeres son tan buenas lectoras que están por encima de los prejuicios y siguen escribiendo buena literatura, volviéndose eruditas en temas literarias complejos y comprando libros que valen la pena, aunque no tengan descuento. El impensable día que las mujeres se dediquen a comprar solo libros románticos y de auto ayuda, y dejen de escribir y de entender la literatura compleja, entonces sí podremos hablar de un apocalipsis y la literatura no tendrá ninguna posibilidad de sobrevivir.

Hay 14 Comentarios

No hay por qué encasillar a las mujeres a cierto tipo de lecturas genéricas, Corin Tellado fue una escritora prolífica y Ágatha Christie fabulosa en la novela negra, las tendencias con que "lee" la librería parece muy poco afortunada, las mujeres hoy por hoy leen hasta "pesos pesados" y leen más que el género masculino. Por otro lado, no existe un estudio en Perú sobre el tema lector, ni en número, ni en género.

Perdona Pablo, la igualdad no la tienen que promover las instituciones, sino que tiene que ser la propia sociedad la que se mueva en su busqueda. Y la sociedad somos todos, empresas incluidas, aunque no sean ONG.

Las ONG aparecen para paliar o señalar los fallos o las carencias que tienen las sociedades, pero no es algo que tengan que hacer exclusivamente ellas.

Y sobre la fortaleza de los hombres heterosexuales habría mucho que decir. Una cosa es ser fuerte y otra es no reconocer las propias debilidades.

Lo más fácil para la editorial hubiera sido hacer el descuento en todos los libros. Si efectivamente los que más se venden son los que nos dicen las estadísticas, al final hubiesen sido los más vendidos y en la práctica el resultado hubiese sido el mismo, que es lo que se quiere alegar con el argumento de la estadística, el hecho práctico.

Pero el hecho es que no ha sido así, sino que deliberada y previamente la editorial ya había decidido que libros eran los que interesaban a todo el género femenino. Lo siento pero no creo que eso sea inocente, los prejuicios sexistas siguen instalados en la sociedad actual, tanto de forma visible como latente.

Por Dios, una editorial es un negocio no una ONG, si quieren sobrevivir tienen que que enfocarse en ofrecer lo que el cliente demanda, a exigirle igualdad al ministerio de igualdad. Y tampoco veo un insulto ofrecer descuento a libros románticos a las mujeres, tradicionalmente ellas han leido más ese tipo de literatura, hombres escriben mujeres novelas románticas, mujeres las leen, siempre ha sido asi y parece que el mercado confirma que las cosas siguen asi... sobre los libros de autoayuda es un hecho confirmado tambien que mujeres y homosexuales son más sensibles y necesidados de protección, afecto y ayuda que los hombres heterosexuales a quienes sus mismas madres han criado para ser fuertes ante das dificultades de la vida.

Y yo me pregunto… ¿nadie ha caído en la cuenta de que ese descuento “solo para mujeres” resulta claramente discriminatorio para con el género masculino?.


Es como cuando para entrar a un centro comercial o a un museo te exigen dejar tu mochila en taquilla mientras ves señoras con bolsos por doquier (ya he perdido la cuenta de las reclamaciones que habré puesto por ello y jamás he recibido respuesta a ninguna).


Es magnífico luchar contra la discriminación de género, sí, pero a ambos lados (que también existe al lado contrario, aun qué esté bien vista).


Un saludo.


César S. García.

No hay cosa más perjudicial que la Literatura Light. MVLL decía que esos libros "no forman verdaderos lectores" y el siempre lúcido crítico Abelardo Oquendo afirmaba que la Literatura Light es "filosofía barata de consumo masivo". Si esa venta fue dirigido a mujeres, pues es evidentísimo una pretensión de atentar contra la gran capacidad de comprensión de las mujeres, una pretensión consciente, creo yo. En todo caso, hay más mujeres lectoras, es cierto, pero estas leen solo best seller y literatura light, son escasas las que se sentarían a leer a Joyce, Hesse, ni a Ribeyro que tiene excelentes cuentos de corta extensión. Al menos en el Perú, más precisamente en provincias. Donde yo vivo por ejemplo, en la selva de Madre de Dios, las mujeres no son lectoras, a excepción de tres por ahí que han leído a Coelho-ellas dicen que es su héroe-, sin embargo cuando enfrentan una situación problemática se hunden hasta el infinito.

La explicación creo que es más prosaica que todo eso: En realidad, lo que pretendía la librería - a mi juicio - era evitar el abuso que se pudiera producir a partir de la oferta. Es decir, que una mujer, en lugar de comprar un libro para ella, comprara un libro para su marido, novio, esposo aprovechándose del descuento que le aplican sólo a ella. Lo que pasa es que lo hicieron de forma algo torpe. Hubiese sido mucho más inteligente agrupar todos los libros a ofertar en una estantería o mostrador y ofrecer un descuento general a todos ellos independientemente del sexo del comprador, añadiendo un cartel de "libros en oferta por el día de la mujer trabajadora". Haberlo hecho así no habría tenido nada de reprochable. Pero quisieron ahorrarse el trabajo de mover libros y metieron la pata.

Para cucho_cat: no es hipersensibilidad, simplemente una estrategia de negocio -aunque esté fundamentada en estadísticas- no puede imponerse sobre un criterio básico de igualdad y menos en un día como ese, destinado a conmemorar la lucha por la igualdad de la mujer trabajadora (para ser más específico). ¿Eso está claro o hay que volver a explicarlo? Finalmente, no estoy de acuerdo con lapidar a la librería pero una disculpa hubiera sido no solo una estrategia correcta sino una actitud significativa que dice "nuestras lectoras nos importan" mucho más que ese descuento de 20%

Pues sí, también es machista vender a hombres sólo libros de bricolaje o de fútbol; como en 2013 parece que estamos en 1953 LOS inteligentes programadores de nuestras teles privadas han creado Energy y Nitro para hombres y Divinity y Nova (telenovelas 24 h.) para mujeres... Pues yo veo la f1 o el mundial de motos, me gustan los programas de bricolaje, las series de policías... y las pelis románticas a veces, y a veces me parecen empalagosas. Una mujer.

PD: Leo mucho, jamás libros de autoayuda... Las mujeres pueden hacer el mismo trabajo pero son menos efectivas, ¿no será al revés, aunque sólo sea porque tienen que hacerlo el doble de bien para seguir o subir en el trabajo? Increíble e impresentable lo que leo..., estamos en la EM.

Habría que revisar con datos estadísticos el número de lectores de sexo femenino en Perú, y sus preferencias. Igual está fundamentado como estrategia de negocio.
Y nos podríamos evitar este hipersensibilismo.

sobran muchos cavernicolas en este mundo.

Somos iguales respecto a derechos, no somos iguales respecto a genética, es cierto que cualquier tarea la puede desempeñar cualquiera, pero la efectividad no es la misma ya que somos diferentes.

A ver que lo entienda: El sexismo está en que el descuento es en libros de romance y autoayuda, pero no en que los descuentos sean sólo para mujeres... Ver para creer. Por otra parte, si bien es cierto que hay mujeres con más intereses literarios que esos, cualquier editorial sabe perfectamente que sus intereses fundamentales son precisamente el romance y la autoayuda. Finalmente: ¿Cómo se atreve a asegurar que las mujeres son mejores lectoras que los hombres a partir de sus experiencias en grupos de lectura donde apenas hay hombres? Lo único que puede aseverar es que las mujeres están más interesadas por los grupos de lectura. Nada más.

Vale, ¿entonces un ejemplo de igualdad sería haber puesto los descuentos en libros de bricolaje, mecánica automotriz y deportes de contacto? Ya basta de querer polemizar en temas como éste y de ver moros con tranchetes donde no los hay.

Los comentarios de esta entrada están cerrados.

Vano oficio

Sobre el blog

Este blog se plantea hacer comentarios de actualidad sobre libros, autores y lecturas en menos de 1.000 palabras. Se trata de un blog personal, obsesivamente literario, enfermo de literatosis, como diría JC Onetti, según la regla que la literatura es un vano oficio, pero jamás un oficio en vano.

Sobre el autor

Ivan Thays

Ivan Thays. (Lima, 1968) Autor del libro de cuentos Las fotografías de Frances Farmer y las novelas Escena de caza, El viaje interior, La disciplina de la vanidad, Un lugar llamado Oreja de Perro, Un sueño fugaz y El orden de las cosas. Ganó en el 2001 el Premio Principe Claus. Fue finalista del premio Herralde 2008. Fue considerado dentro del grupo Bogotá39 por el Hay Festival. Sus novelas han sido traducidas al francés, italiano y portugués. Dirigió durante siete años el programa televisivo Vano Oficio. Actualmente administra el comentado blog Moleskine Literario.

El País

EDICIONES EL PAIS, S.L. - Miguel Yuste 40 – 28037 – Madrid [España] | Aviso Legal