Las marcas se burlan de otras marcas

Durante los últimos días parece que solo nuestros pobres y preparadísimos políticos son merecedores de recibir burlas vía redes sociales. ¡No es así! Marcas de todo el mundo han sufrido acoso cibernético debido a alguna cagada o, simplemente, porque pasaban por allí.

El caso más reciente es el #Bendgate del iPhone 6. Un fallo en el diseño o en la fabricación del aparato hizo ponerse manos a la obra a los creativos de las marcas de la competencia (y de la no-competencia) para animar un poco la red. ¡Ay si Steve Jobs levantase la cabeza…! Aquí todo el mundo se apuntó a la fiesta, incluso la aplicación móvil GranadaBus. Unas marcas consiguieron hacerlo con más gracia que otras; unas para ensalzar sus productos, y otras simplemente para burlarse de uno de los grandes. El caso era estar presente.

Dear Apple… #BendGate pic.twitter.com/XJ8zVEUog9

— Heineken NL (@Heineken_NL) septiembre 25, 2014

Curved. Not bent. #GALAXYNoteEdge pic.twitter.com/OTPIYlI07f

— Samsung Mobile (@SamsungMobile) septiembre 25, 2014

Por lo visto Apple es el punching-ball de todas las marcas, se dediquen a lo que se dediquen. Pero tiene una fácil explicación: para ser imitado o parodiado tienes que ser muy bueno o muy característico y la marca de la manzanita lo es. ¡Cuánta envidia hay por el mundo! Una de las últimas parodias la llevó a cabo IKEA, para presentar su nuevo catálogo (sí, sí, de papel, el de toda la vida). Tendréis que admitir admirar el nuevo Årviksand y el fantástico Svelkir tiene su gracia.

 

Parece que la cosa va de móviles, y qué casualidad que Samsung siempre está metido en todos los follones. Es el niño rebelde de la clase… En este caso, para presentar su nuevo Ultra Power Saving Mode hizo este divertido vídeo burlándose de esos aparatos que te dejan tirados en el peor momento.

 

Pero como en toda película americana en la que el matón se lleva el bocadillo del almuerzo del pobre Timmy, tarde o temprano le toca recibir su merecido. Ese momento fue hace unos meses, cuando Samsung presentó en el Mobile World Congress el decepcionante Galaxy S5. HTP y Nokia aprovecharon la falta de innovación en el nuevo dispositivo para hacer alguna broma.

RT @nokia_uk: Stand out from the crowd! #MWC14 #UNPACKED pic.twitter.com/CN7LznOx5z

— Nokia (@nokia) febrero 24, 2014

#HTCOneUp pic.twitter.com/Nh8q9WPAXp

— HTC (@htc) febrero 24, 2014

También hay marcas de otros sectores que no han perdido la oportunidad de mandar un recadito a la competencia.

Durante el apagón de la Super Bowl del 2013 vimos grandes anuncios hechos a tiempo real, pero Audi aprovechó la situación para meterse con Mercedes-Benz, ya que el estadio que se había quedado a oscuras se llama “Mercedes-Benz Superdome”. ¿Le dan el Nobel de la Paz a Obama y no se lo dan a los Community Managers de Audi? Ellos solo querían que los más de 100 millones de espectadores pudiesen seguir viendo el partido…

Sending some LEDs to the @MBUSA Superdome right now...

— Audi (@Audi) febrero 4, 2013

Cuando haces una cosa así, pública, te arriesgas a que te caigan palos por todos lados, sobre todo de los usuarios de Twitter, pero si la marca afectada te contesta prepárate…

Es lo que le pasó a Pepsi con Coca-Cola este pasado Halloween. La primera publicó en su Twitter una foto de una lata de su producto “disfrazada” de Coca-Cola, junto con el slogan: “Todo el mundo quiere asustar”. Pero esta broma les salió rana cuando Coca-Cola decidió contra-atacar con la misma foto pero cambiando el texto por: “Todo el mundo quiere ser un héroe”.

Las guerras son detestables, pero las de este tipo nos encantan. Potencian la creatividad de la marca, y las hacen mucho más cercanas y humanas.

No olvidéis seguirnos en Twitter y Facebook para estar al día de todo lo que pasa en Internet.

Abrazos Virales

Los misterios de Google Street

Ahora sí. Ahora ya si que podemos decir que estamos en pleno verano y, en consecuencia, todos de vacaciones ¿no?. En Vidas Virales también nos vamos de veraneo este Agosto, -pero seguiremos publicando en Facebook- y queremos regalaros el último artículo de este curso. No te costará nada leerlo, porque solo tendrás que observar.

Os revelaremos todos los secretos que esconde una plataforma tan común para nosotros como desconocida: Google Street View y Google Maps. Este gran invento que ha desarrollado la empresa que todo lo sabe, esconde muchos misterios y curiosidades que os harán gracia y, a veces, os asustarán. 

Empecemos con un inquietante caso: El Asesino del Muelle. Si introduces las coordenadas 52.376552, 5.198303 en Google Maps en modo satélite, te encontrarás esta situación:

Da la impresión de que alguien está intentando esconder un cadáver en el río, sin saber que en ese momento el avión de Google iba a inmortalizar -¡qué ironía!- su crimen. Pero el impacto de esta imagen se desvanece de golpe cuando descubres la verdad: realmente son dos personas jugando con un perro, y lo que parece un rastro de sangre, es el agua que desprendía el perro tras haberse dado un baño. Sonaba más emocionante la primera teoría ¿no?

Pues ahora vamos con otro macabro caso por resolver. En este caso es un asesinato en plena calle, con hacha incluida. 

El ya conocido como Asesino del Hacha, cometió su crimen por las calles de Edimburgo y fue investigado por la policía. Al final, se descubrió que era una broma entre dos amigos con un humor muy negro. Dos mecánicos, que al ver que el coche de Google pasaba por allí, se pusieron de acuerdo para desarrollar esta escena propiamente cinematográfica que permanecerá abierta a cualquier internauta durante 4 años. 

Y es que, no hay que perder la oportunidad cuando se ve un coche de Google Street pasar, porque toda imagen fotografiada permanecerá allí durante 4 años. Es por eso que se puede ver por todo el mundo muchas imágenes curiosas de personas que aprovechan esta ocasión para reírse, llamar la atención o reivindicar.

 Tanto es el misterio de Google Street View, que los más curiosos se han lanzado en busca de fenómenos paranormales, imágenes de ovnis, caras en medio de los campos, señales, símbolos...

 

Una de los hechos más curiosos de ver el mundo desde las alturas de Google Maps, es que puedes identificar símbolos y letras que están formados por los elementos del paisaje. A raíz de esta observación, la Universidad de Barcelona ha desarrollado junto con Google un curioso proyecto tipográfico, en el que se construye un abecedario compuesto exclusivamente por letras que se pueden ver en los paisajes del mundo. De esta forma, tú puedes probar a escribir algo y lo verás en versión Google maps. Si no te lo crees, puedes entrar en http://www2.ub.edu/cursusductus/femfum/maps.google.cat/ y comprobarlo.

Si por el contrario, eres más del mundo real, y prefieres que Google Maps no haga el trabajo por ti, haz como este chico que decidió pedir matrimonio a su novia de esta manera:

 

Y del amor, al desamor. Este señor fue cazado por su mujer con otra, mientras paseaba por la calle. No es que su mujer le persiguiera, ¡qué va! Ella estaba tranquilamente buscando la ruta para llegar al teatro y se encontró una figura demasiado familiar y demasiado bien acompañada... Desde ese día, este señor empezó a usar Yahoo.com.

 

 

Ahora es momento de marcaros un reto. Si eres de los que presume de orientación, y de ser un pájaro libre que ha viajado por todo el mundo, prueba el siguiente juego: https://geoguessr.com/world/play. 
En él, te encontrarás perdido en una parte del mundo -en visión Google Street- y tendrás que suponer e indicar en el mapa dónde te encuentras. Cuanto más te acerques, más puntos.

Otro juego que utiliza la tecnología de Google Street View es http://pursued.nemesys.hu/, una plataforma que te sitúa en medio de una ciudad, tras haber sido secuestrado, y te obliga a adivinar en que ciudad y calle estás, para que la policía venga a rescatarte. Aquí puedes demostrar tu habilidad para reconocer edificios, investigar procedencias a través de los carteles, los rasgos de la gente... ¿Podrás escapar?

Google Street View también puede ser una gran plataforma para cultivar el arte, un buen ejemplo de ello es The Street Art Project de Google, que recoge todas las obras callejeras y grafitis artísticos del mundo y los reúne en este rincón interactivo.

 

Hace unos meses Google Maps llevó a cabo una acción más que peculiar, que conquistó a miles de internautas: The Pokemon Challenge. Sin previo aviso, escondió 150 pokemon alrededor de todo el mundo y retó a los más atrevidos(o con más tiempo libre) a encontrarlos. Pronto se empezaron a abrir foros y conversaciones donde los participantes intercambiaban información sobre el paradero de cada uno. A continuación podéis ver el Google Vídeo Freak que se lanzó para la campaña.

 

 

Y llegados a este punto, es duro, pero tenemos que despedirnos. Ha sido un año muy bonito y estamos muy agradecidos a todos los que nos leéis de vez en cuando. ¡Os queremos! Nos vamos un mes, pero -salvo sorpresas- volveremos en Septiembre, con ánimos renovados y seguro que buenas noticias. Mientras tanto, podéis seguirnos en @VidasVirales y en Facebook, porque nosotros NUNCA nos desconectamos.

¡Feliz Verano y tuitead con precaución!

 

 

 

El Jingle del Verano 2014

Ya no hay vuelta atrás. Estamos en pleno verano, y la televisión se llena de “refritos”, de “nuevos programas refrescantes”, (algún día alguien nos explicará qué significa que un programa sea “refrescante”) y de anuncios con jingles y canciones “pegadizas”. Seguramente se deba a que en verano es más barato colocar un anuncio en televisión; a que el calor atonta a los creativos; o a que el jefe del anunciante está de vacaciones y el sustituto aprueba la campaña, pero lo cierto es que en esta época los anuncios con canciones ridículas o pretenciosas inundad nuestras cajas tontas.

Es por eso que hoy os proponemos algunas de esas canciones para que entre todos podamos escoger (atención, música épica) ¡El jingle del verano 2014! Así que limpiaos los oídos, encended los altavoces y preparaos para escuchar rimas imposibles.

El primer jingle que os presentamos es el del anuncio “Extra de verano de la ONCE” que se celebrará el 7 de Agosto. Sí, no estamos ni a mediados de julio, así que preparaos para escuchar esta canción un mes entero. En esta ocasión, y bajo el slogan “el premio más grande de la ONCE jamás cantado” podemos apreciar una cover libre con letra de la obertura de la ópera Guillaume Tell escrita por Rossini. Digo “con letra” porque esta parte de la ópera “nunca ha sido cantada”.

La ONCE vuelve a las andadas e intenta repetir el éxito que tuvo en el 2003 con “las tapitas” y la “cremita”. Esta vez no utiliza palabras tan de nuestro vocabulario, sino que se atreve con “ciclópeo” o “volumétrico”. Buen concepto y buena ejecución. Ahora haré un “Beatriz Montáñez”: Mil euros a que nadie se aprende toda la canción. (es broma, por si había alguna duda)

  

Ojo, que aquí la cosa se pone seria. Vinazius Young & Rubicam se atreve a versionar “Gitana Hechicera” de Peret para un anuncio de paella fácil Gallina Blanca. La verdad es que la canción es muy pegadiza, y totalmente coherente con el producto: las rimas son fáciles. “Es” con “es” rima genial. A pesar de eso, se trata de un spot muy divertido, ya que es “ciclópeo” ver como padres e hijos bailan en la cocina mientras celebran que un domingo más le colaran a los abuelos “la paella super elaborada”.  Eso sí, el caldo está muy bueno, que nuestras madres lo han comprado alguna vez.

 

Este año se ha puesto de moda hacer videoclips para anunciar ciudades o comunidades autónomas de nuestro país. Dos ejemplos, uno bueno y otro malo.

El primero el bueno: “En Andalucía, eres… tu mejor tú”. El primer acierto es que no se trata de un videoclip, sino que se trata de una campaña de marketing integrada en el que el vídeo actúa como un enganche real. Éste podrá gustar más o podrá gustar menos, pero realiza su cometido.  La cosa es que, ¿qué mejor manera de que la gente se sienta parte de Andalucía que haciéndoles partícipes de la campaña? Para eso existe una plataforma donde la que puedes subir un vídeo interpretando a su manera la canción para crear “la canción más grande del mundo”. Una campaña de un lugar no puede ser impersonal y mecánica… Solo una cosa más, ¿por qué la protagonista se toca el brazo de esa forma? Es inquietante…

 

Ahora la pifia: “Living Barcelona”. Se las prometían muy felices con el “living in Barcelona style”, y pretendían dar el pelotazo del verano, pero al final el pelotazo se lo han dado a los ciudadanos de la ciudad condal en la cara con el videoclip. Este no es el “style” de las calles de Barcelona, y se han cargado lo que podría haber sido un exitazo de discotecas. Un único protagonista del vídeo, siempre caminando sola… Además, me gustaría destacar algo: la chica que sale patinando escuchando música mola mucho, pero eso en Barcelona es ¡MULTA! La  saxofonista en la calle lo hace genial pero eso también es ¡MULTA!

 

Por último, los ya habituales anuncios de cerveza, que se están convirtiendo en parodias de ellos mismos. Hablaremos del más reciente, el de “San Miguel #unlugarllamadomundo”. Primero fue Delafé y las flores azules, luego Jamie Cullum, luego Mika, y ahora John Legend, Anni B, Nach, The Zombie Kids. Wow, wow, wow… ¡FRENA!

Todos esos artistas nos encantan, la canción parece que tiene muy buena pinta y seguro que lo va a petar este verano (esperemos que salga a la luz la versión larga), pero cada año la canción llega más tarde y con más dudas ¿no sería hora de buscar una nueva fórmula? Ni que sea para sorprender y dejarnos con la boca abierta… 

 

Seguramente ninguno de estos anuncios pase a la historia de la publicidad, y mucho menos sus canciones. ¿Es entonces la música compuesta expresamente o versionada un recurso obsoleto, o simplemente se usa inadecuadamente? Abrumados por tanta calidad nosotros no sabemos cuál de los ejemplos citados escoger para otorgarle el título de “Jingle del verano 20014”. ¿Votamos?

Como siempre, no olvides seguirnos en las cuentas de Twitter y Facebook para estar al día de todo lo que pasa en Internet.

Abrazos Virales 

Las marcas que no pasan a octavos

Mundial 2014. Río de Janeiro. La fase de grupos ya se ha cerrado, y para decepción de todo el país, la gran selección española, que tantas alegrías nos ha dado, queda eliminada a las primeras de cambio.

Desde su eliminación, se nos ha fastidiado el plan veraniego... El señor que se compró una tele de infinitas pulgadas ya no llena su sofá de amigos con cervezas. El forofo que se niega a que el Mundial se acabe tan pronto, ya está buscando un nuevo equipo al que animar ¿qué tal Costa Rica?. Y Sergio Ramos, que se pensaba que se iba librar de cambiar pañales este verano, ya no tiene excusa.

Pero siempre, hay alguien que puede estar peor: las marcas. Sí, esas que se han gastado millones y millones en patrocinar a un equipo de leyenda, pero que cuando más dinerillo han puesto, han fracasado estrepitosamente. Muchas de ellas, basaron sus campañas en que España llegaría, al menos, hasta las eliminatorias. Ahora, con todos los anuncios grabados y promociones pensadas... ¿Cómo reaccionarán?

Pues bien, básicamente, la estrategia que están llevando a cabo es la misma que lleva a cabo el hijo de Sergio Ramos cuando se hace caca: disimular esperando que nadie se dé cuenta de que aquí hay algo que huele mal. Se siguen emitiendo los mismos anuncios que derrochan optimismo y que no dejan de gritar "¡Vamos a ganar este Mundial!". Como mucho, hemos podido ver alguna adaptación en la que el anunciante agradece a la Selección todo el esfuerzo realizado, pero poco más.

 

¡Nos falta previsión! Pero bueno, aquí el único que se lo ha montado pero que muy bien es Hyundai, que te regalaba una cuota mensual de tu coche por cada gol que marcara la Selección. Ha ido de solidario, y le ha salido bien la jugada.

Al final, 4 cuotas se ahorrarán los clientes de Hyundai... una pena que no hubiera sido con goles encajados en vez de goles marcados. Entonces ya muchos agradecerían a Casillas los servicios prestados.

Otra marca que se las ha dado de generosa y los aficionados no han podido sacarle provecho es Cruzcampo. La marca cervecera te invitaba una caña por cada primer gol de España en cada partido. Total, que nos han podido invitar a dos cañas. 

Es una pena que el Mundial haya acabado así, porque Cruzcampo había hecho un despliegue publicitario bastante emocionante, en el que pedía a los aficionados que regalasen su escudo y corazón para que se lo lleve la Roja a el Mundial. Al final, el corazón nos lo han devuelto, pero roto.

 

McDonalds también regalaba Big Macs, y Peggy Sue había creado la hamburguesa del Mundial. Que por cierto, la FIFA, con motivo de este acontecimiento, ha registrado la marca/palabra Mundial (de fútbol), y todas las marcas cada vez que usen esta palabra con fines comerciales deberán pagar. Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial... ¡vaya factura nos va a llegar a final de mes!

Gillete, por su parte, creó la primera cuchilla de afeitar con el escudo de la Selección Española, pero parece ser que los españoles somos más de dejarnos barba. También, ofreció a los internautas "El trabajo de tu vida", en el que podrías irte a trabajar con La Roja en el Mundial de Brasil. Pero parece ser que también somos de estar en paro, porque a los tres días, ya no había nada que hacer, la Selección estaba eliminada.

 

Movistar abrió un site especial, 47millonesdecampeones.com, en el que cada persona puede llevarse una ovación de un estadio lleno y compartirla con todos sus amigos. Y así, una laaaaarga lista de marcas y anunciantes que han decidio apostar por el fútbol y les ha salido rana.

Pero para acabar, nos gustaría destacar la campaña más graciosa de todas: Pattex, el poder está en tus manos. No es que solo haya apostado por el apoyo a la Selección Española, sino que la estrella de su campaña es un jugador que ni siquiera va a el Mundial: Victor Valdés. A pesar de ello, la campaña derrocha humor, y un poco de descaro, pero ahora tiene mucha más gracia porque nos deja ver cómo ha dado la vuelta la tortilla en dos días. Si no te lo crees, mira el primer capítulo de la webserie que han hecho y imagínate la risas que se están echando los holandeses ahora mismo.

 

Bueno, y ahora es momento de no dejarse dominar por la depresión. Elegid un equipo que sepáis que vaya a llegar a la final, y disfrutad de lo que queda de Mundial mientras veis los anuncios protagonizados por los jugadores de nuestra Selección eliminada. Es lo que hay. ¡Ah! y no os olvidéis de seguirnos en @vidasvirales y visitar nuestro Facebook, donde podéis escribirnos y hablarnos de más marcas que, desgraciadamente, no han pasado a octavos.

¡Feliz fin de semana!

El Sol de la publicidad 2014

¡Ya lo tenemos aquí, ha salido El Sol! El Sol, el festival iberoamericano de la comunicación publicitaria, no la estrella. Esa se está haciendo la remolona… La 29ª edición (a la que no nos han invitado (carita triste + carita llorando)) ha tenido lugar este fin de semana en Bilbao, y se han concedido 240 galardones en 12 categorías. Este año España lo ha petado, y ha sido el país con más premios, un total de 77. Y esto tiene mérito, porque el jurado ha sido muy exigente. Hasta 8 grandes premios se han quedado desiertos. A pesar de dicha exigencia, se les ha colado algún premio un poco discutible… Sí, el jurado sabe muchísimo más, que para eso es jurado, pero como criticar es de las pocas cosas que siguen siendo gratis…

En este post os mostraremos alguna de las campañas o anuncios que han sido galardonados para que todo el mundo tenga la oportunidad de disfrutar de estas obras de arte.

La primera campaña que os mostramos ha sido la clara vencedora del certamen. “DNI Feliz” de Mccann Lima para Coca-Cola se ha llevado un gran puñado de soles, y un Gran Premio en Medios. La idea es sencilla: Coca-Cola se dedica a “destapar felicidad” y Perú no es que destaque en los índices de felicidad. Así que… ¡Aquí hay un filón! La empresa de refrescos decidió conseguir que todos los peruanos saliesen en su DNI sonriendo, y para ello montó un fotomatón que se activaba únicamente con una sonrisa. El resultado fue inmejorable: mucho ruido en la red, un 90% de los DNIs realizados eran “felices”, y (eso dicen ellos) ahora Perú es un país un poco más feliz.

 

La siguiente campaña, “Hazte extranjero”, es producto nacional, y ha ganado varios galardones. Entre ellos, el oro en la categoría de  “Campañas integradas e innovación de alimentación y bebidas”. Campofrío, de la mano de la agencia de publicidad Mccann Madrid, volvió a hacerlo, nos puso los pelos de punta con un curioso anuncio. Todo empezó con este tuit de Pau Gasol.

 

— Pau Gasol (@paugasol) diciembre 12, 2013

A este polémico tuit le siguieron vídeos en Youtube, cuñas de radio y numerosos anuncios en prensa en los que personajes de diferentes países animaban a la gente a cambiar su nacionalidad por una un poco más útil en la web Hazte Extranjero. Se creó el clima perfecto para lanzar el vídeo de la campaña, que no pretendía otra cosa que despertar el sentimiento contrario, el de estar orgulloso de nuestro país. Uno puede irse, pero no hacerse. ¡Bravo, bocata de pavo!

 

Otra de las campañas que nos ha causado especial impacto, y que ha arrasado es “Entierro del Benley”, una campaña de la agencia brasileña Leo Bunett Tailor Made para la...

Mejor mirad el vídeo primero. No quiero destriparos la sorpresa final.

 

…para la Asociación Brasileña de Trasplante de Órganos. (Ahora tiene más gracia lo de “destriparos el final”, ¿eh?) Durante este año hemos visto algún ejemplo de campaña que se inicia con algún comentario fuera de lugar de algún famoso, como el reciclaje de Guti. Pero esta campaña está un paso por delante. Una reputación del personaje utilizada de forma excelente, un storytelling impactante, y un final impactante y efectivo.

Nos gustaría destacar el Sol de Plata en la categoría de “Mejor uso de medios audiovisuales y radio” que se ha llevado AFTERSHARE.TV por “Elige tu fiesta” para Atresmedia Televisión. ¿Cómo transmitir la “variedad”, “calidad” y “personalidad” de una cadena de televisión? Pues con el primer anuncio interactivo en TV. Dependiendo del canal que eligieras construías una historia u otra. Seguramente el resultado no es súper espectacular, pero sí muy creativo y novedoso. ¿Puede estar por aquí el futuro de la publicidad? Ahora dale al vídeo, ves a Youtube y juega un poquito, a ver qué historia construyes tú. Pero vuelve a acabar de leer el post, ¿eh?

 

Por último, uno de los anuncios que no podía faltar en este festival. Quizás, el spot del que se han hecho más versiones en los últimos tiempos, el vídeo más viral, y no, no estamos hablando del spot de la lotería de Navidad, sino del “UN PALOOOOOO” de Minute Maid/Limon&Nada de la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi España. Un ejemplo digno de estudio en todas las universidades de cómo es posible hacer una campaña ruidosa y potente con un presupuesto bajísimo. Ruido en la red, fuera de ella, y miles de niños aguantando la bromita de recibir palos el día de su cumpleaños. ¡Adorable! Todo ello en perfecta consonancia, no sería lógico intentar vender la sencillez de un producto con un presupuesto estratosférico.

 

Bromas, concienciación, fútbol y crítica, mucha crítica, es lo que hemos podido ver en esta 29º edición de El Sol. Una pequeña muestra de que la publicidad se adapta a los cambios sociales y tecnológicos de una forma rápida y creativa, y una oportunidad para reafirmar que España lo está haciendo bien en este ámbito. Esto solo ha sido un aperitivo, aquí podéis consultar todos el palmarés.

Como siempre, no olvides seguirnos en las cuentas de Twitter y Facebook para estar al día de todo lo que pasa en Internet.

Abrazos Virales