Cine español y nuevas formas de promoción

Hoy en día ir al cine vale diez eurazos, eso si eres capaz de conformarte con comerte las uñas durante dos horas. Es por eso que la gente no va a menos de tratarse de una superproducción o, la razón más común: que tengas un alto grado de posibilidades con una chica o chico que te gusta. Craso, aunque inevitable error. Lo que es un hecho es que el típico tráiler de toda la vida ya no funciona: se ha vuelto poco efectivo y en muchas ocasiones son los causantes de una gran decepción al ver la película. Es por eso, que al igual que la distribución de las películas, la promoción de éstas debe evolucionar hacia un camino más creativo.

Álex de la Iglesia, unos de los primeros defensores del cambio de la industria del cine “con propuestas imaginativas y creativas”, y la agencia de Social Media SrBurns han predicado con el ejemplo y no se han conformado con la ya sobada aparición en “El Hormiguero 3.0”, sino que han ideado esta peculiar acción para Universal Pictures International Spain con el fin de promocionar el estreno de la película “Las Brujas de Zugarramurdi”.

 

No es la acción más creativa ni imaginativa del mundo, pero conseguir plasmar el estilo terrorífico-humorístico del director tiene su mérito y además, ver sufrir a gente de una forma tan gratuita siempre tiene gracia. Y es que los seres humanos somos malos, pero los españoles más… Hasta el punto de idear toda una acción bajo una diabólica mentira. La reunión de creativos debió ser algo así: “Vale, cogemos a gente influyente en tuiter, gente guapa, gente inteligente… les decimos que les invitamos a un evento exclusivo en un hotel. Que se emocionen con la invitación y cuando menos se lo esperen… ¡PAM! Les hacemos pasar el peor momento de sus vidas y lo grabamos todo con una cámara oculta”.  Risas diabólicas colectivas y campaña aprobada por unanimidad.

La modelo Cristina Tosio, la periodista musical Wilma Lorenzo o el cantante Roy Mercurio fueron algunas de las personas que pasaron de tener un ritmo cardíaco normal a estar a punto de tener un infarto en menos de un segundo. Hay que tener mala leche… Pero la acción no acaba aquí. Posteriormente las brujas de Álex de la Iglesia se fueron a dar sustos a gente corriente en paradas de autobús y vestíbulos de Madrid. Una acción que ya habíamos visto años atrás con una película de Chuky pero esta vez se han conseguido reacciones mucho más reales y creíbles.

  

Una cosa que me inquieta mucho es el casting que debieron pasar las pobres chicas que han sido contratadas para hacer de brujas. ¿Cuáles eran los requisitos? ¿Ser muy fea? Imagino que sería algo más que “Se busca persona capaz de asustar” porque si no la acción la hubiesen protagonizado políticos...

Sea como sea, asustar a la gente con cámaras ocultas es un recurso arriesgado y por lo tanto poco utilizado en publicidad. (¿Algún día las marcas dejarán de ser tan conservadoras en el ámbito publicitario?) Aun así hay marcas que la utilizan con buen gusto y por eso consiguen realizar acciones con gran aceptación. Es el caso de estas dos:

En primer lugar una acción de LG para mostrar la gran calidad de sus monitores IPS. Imagina: un día vas a trabajar, picas el ascensor, llega, te subes en él y de repente “se cae el suelo”. Seguramente no te empanarías porque irías muy sobado, pero estos ejecutivos que ya llevan 3 Starbucks encima sí. Divertido poco, pero consigue transmitir un mensaje.

 

Y por último un susto de verdad, de los que no hacen gracia. ¿Cómo reaccionarías si te estás lavando las manos  en un baño público y de repente se rompe el cristal con una cabeza atravesándolo? Seguro que no lo olvidarías nunca. Pues eso mismo es lo que pretende conseguir este impactante anuncio: concienciar a las personas del peligro de conducir bajo los efectos del alcohol. Nadie quiere que ese espejo sea su parabrisas.

 

El susto gusta, y si no es a nosotros más. Ahora solo falta esperar al día 27 para poder ver “Las Brujas de Zugarramurdi” y rezar para que las fans de Mario Casas y Hugo Silva no se vuelvan locas en los cines, que esas chicas sí que dan verdadero miedo…

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Abrazos Virales

Comments

[Publicado por: Alex]

Decir que la movilización de la campaña la ha llevado a cabo Sr. Burn, pero la idea y realización del video corre a cargo de los ideadores de #littlesecretfilm, a través de su productora Welovecinema.

Gracias