Lotería de Navidad, o cómo cargarse una marca

Por: | 22 de noviembre de 2013

Normalmente esperamos ansiosos la llegada de la Navidad. Nos encantan las lucecitas, comer en exceso y las vacaciones, pero este año va a ser diferente. Queda prácticamente un mes para que lleguen las tan esperadas fechas y ya tenemos ganas de que terminen… ¿Por qué? Por el dichoso anuncio de La lotería de Navidad. Intentad pasar un día sin verlo, ¡Es imposible, Youtube te lo pone a traición! Y si no, el típico amigo te pasará alguna de las mejores parodias

Hasta la fecha nadie ha dado una explicación lógica de por qué se ha sustituido la magia y la ilusión que transmitían los anuncios pasados por… (no me atrevo ni a decirlo) Raphael. La agencia Tactics Europe, la encargada de idear el anuncio, dice que “los resultados están siendo muy buenos”, lo que viene a ser: “Da igual si hablan bien o mal, lo importante es que hablen”. Existe una diferencia muy grande entre causar polémica y que hablen mal de ti...

A donde queríamos llegar: ¡Qué manía con cambiar las cosas que funcionan bien!

No nos malinterpretéis, no estamos hablando de ser tradicionales y hacer el mismo estilo de anuncio durante cincuenta años. Por suerte la creatividad y la innovación son caminos muy amplios. Hablamos de construir una marca y hacerla perdurar en el tiempo con unos valores sólidos. La lotería de Navidad ha cambiado la magia y la suerte, por personas que simplemente cantan y que no transmiten nada de lo que significa la lotería. La innovación no debe pasar por tirar varios siglos de historia de marca a la basura.

Para entender un poco más a lo que nos referimos vamos a hacer esto que está tan de moda entre los jóvenes: emigrar. De momento solo será virtualmente. Vamos a viajar a nuestros continentes vecinos (América y Asia) para ejemplificar cómo una marca con valores consolidados puede sorprender y encontrar soluciones creativas dónde puede parecer que no las hay. Para ello os mostraremos tres anuncios que lo están petando  en la red.

Estos anuncios no solo han conseguido ser coherentes con la filosofía de marca y sorprender a la gente, sino que incluso se han permitido el lujo de tirarse piedras sobre su tejado: todos han utilizado el tópico más antiguo y aborrecido de la historia de la publicidad navideña: el “Jingle Bells”.    

El primero de los spots nos lo trae Kmart. Esta marca estadounidense que vende “de todo” ya la ha liado más de una vez  en internet. La primera fue con su anuncio Big Gas (Big Ass  si lo dices rápido), y ahora vuelve con otro anuncio muy provocador y provocativo:

 

Seis hombres vestidos  con sus mejores galas (de cintura para arriba) tocan el famoso “Jingle Bells” con “sus campanas” para promocionar la nueva línea de calzoncillos Kmart. 10 millones de reproducciones en menos de una semana son el resultado de una idea simple pero a la vez creativa. Además, solo hace falta leer algunos tuits con el hashtag #ShowYourJoes para darte cuenta de que no es tan difícil que la gente hable, y que además lo haga bien, de tu anuncio. Una marca que sigue siendo gamberra y moderna a pesar de la canción más antigua de la historia. Hombres de todo el mundo, este año no tengáis ninguna duda de que recibiréis unos calzoncillos como regalo de Navidad.

 

El segundo ejemplo también llega desde Estados Unidos y nos lo presentan algunas estrellas de la NBA.

 

Cascabeles en las canastas, jugadores de la NBA y mucho, pero que mucho ordenador son las claves para anunciar las equipaciones  “edición Navidad” de la liga de baloncesto más famosa del mundo. ¿Canastas y Jingle Bells? ¿Cómo no se les ha ocurrido antes siendo algo tan evidente? Pues esta idea tan obvia y sencilla ya ha marcado un triple en las redes sociales y ha conseguido dejar con la boca abierta a más de siete millones de personas. La espectacularidad de la NBA en solo treintaicinco segundos y todo gracias a la canción menos espectacular del planeta. Solo hace falta darse un paseo por Twitter para observar que ha sido un éxito.

 

Por último, un ejemplo de Ikea en Tailandia.

 

Una vez más, la base del anuncio es la taladrante canción interpretada por unos niños. Hay que admitir que Ikea lo tenía más fácil para adaptar la canción a lo que su marca quiere expresar, pero siempre hay que hacerlo con gusto. A diferencia de los otros dos ejemplos, Ikea Tailandia no tiene un canal de Youtube con mucho tráfico de visitas y la distribución del vídeo es prácticamente nula. Nadie habla de ellos. Ni bien, ni mal (esperamos que vosotros lo hagáis). Aun así, consideramos que es una pequeña joya y merece estar a la misma altura que las estrellas de la NBA y los “tocacampanas” en calzoncillos.

Así pues, queda demostrado que una marca con unos valores fuertes y consolidados en el tiempo puede permitirse el lujo de innovar y ser creativo siempre que sea fiel a ellos. Podrá hacer casi cualquier cosa. Por el contrario, una marca que cambia su idea de marca de la noche a la mañana lo único que puede esperar es fracaso. Es evidente que La lotería de Navidad lo ha hecho mal, y no precisamente por hacer ese cóctel explosivo de cantantes al azar (ellos no tienen ninguna culpa). El error ha sido prescindir de aquello que nos hacía estar impacientes por ver el anuncio cada año: la ilusión y la magia. Seguro que un Jingle Bells con el concepto de marca de los últimos años hubiese sido menos polémico. Perdón: menos criticado. 

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Abrazos virales y "La la la la laaaaa"

Hay 14 Comentarios

Lo único que queda de la tradición de la lotería de navidad en este anuncio son los bombos gigantes y, tal vez, el lugar donde se filmó.

La verdad que el anuncio es una puñetera vergüenza, soy el webmaster de una web sobre loterías y apuestas del estado, en la que se puede buscar lotería de navidad y autor de la aplicación para android para buscar números de lotería de navidad, del niño y de lotería nacional para cualquier sorteo. La aplicacion para android también permite ver en tiempo real los resultados de los principales juegos del estado. Primitiva, bonoloto, quiniela, quinigol, Euromillones, Lototurf y quintuple plus.

Dejo los enlaces por si puede puede interesar.

Gracias y un saludo

Buscador de loteria de navidad y del niño
http://www.loteriadenavidadsevilla.com/numeros.php


Aplicacion de losterías y apuestas del estado.
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.jagumont.android.loteriaNavidadYApuestas&hl=es

Este anuncio de Navidad carca le pega por desgracia al desastroso momento que está viviendo España en este momento. Los jovenes en vez de volver a casa por Navidad se marchan del país para no volver. Solo se quedan los viejos y rancios. Este anuncio podría haber salido hace 40 años y nadie hubiera notado mucha diferencia.

Las campañas de publicidad y marketing nunca saben si realmente va a funcionar lo que van a poner en marcha. Cuando sacan un anuncio, puede ser viral o directamente ir al pozo. Es probar y probar hasta acertar.
http://dispositivos-moviles.com

la marca de la loteria mha tenido su mayor enemigo en el propio gobierno cuando decidio endiñar a los premios un mordisco del 20 por ciento...si añadimos esta cagada pseudopublicitaria, apaga y vamonos...la mejor loteria es la que es capaz de vender un poco de ilusion con un minimo de buen gusto...estos te roban ilusion y te encaloman su indecencia estetica...

Vamos a ver, el anuncio ha sido un éxito precisamente porque es una chapuza. Una cosa tan mal hecha solo puede haber sido aposta, vamos. No hay quien no lo haya visto (--->éxito) ni quien no esté hablando de ello (---> más éxito). Además, la intención de este anuncio no es anunciar una lotería de navidad, sino recordar de su existencia. Cosa que, por lo que he dicho antes, está claro que han conseguido.

Pues del spot de Lotería Nacional en navidades lleva hablándose muchísimos años.
Primero que si el calvo de la lotería, luego que si el calvo de la lotería repite, luego que si el calvo de la lotería no aparece porque pedía una millonada, y ahora este spot.
Hagan lo que hagan los publicistas, toooooodos los años consiguen que se hable de ellos, y tooooooodos los años se llena YouTube de parodias de este spot.
¿A que no hay parodias de spots de turrón Antiu Xixona ó de Freixenet?, y lo digo por ser dos marcas que exclusivamente se publicitan en Navidades. Nadie se acuerda quién anunció las burbujitas el año pasado, pero si que te acordarás que la Niña Pastori estaba foquísima el año 2013 o que la Caballé parecía un personaje de The walking Dead con estreñimiento ...... por no hablar de las pesadillas que generará en generaciones Raphael tarareando el sonsonete nanananaaaaaaaaaaa na na naaa.

Eso es innegable, Francisco. Pero como digo en post: ¿ lo que realmente importa es que hablen de ti aunque sea mal....?

Pues a mí me parece que lo que han hecho ha sido crear una estrategia muy inteligente. Al fin y al cabo este año se está hablando de la campaña mucho más que ningún otro año anterior. No sé si lo habrán hecho o no a propósito, pero la campaña ha generado una viralidad que seguro que nadie se esperaba.

D.Alexander, sí, lo he visto. Muy espectacular y recomendable.
Un saludo

No vivo en España, pero ya que vi ese comercial gracias a YouTube, ... no me dejó un "sabor de boca" muy bueno...

Y como comentario, han visto los comerciales navideños de E.U.A. de las tiendas John Lewis?? ... esos son... wow...

Me revienta las ganas de usar el gris o amarillo suaaaave para según que pies de fotos o webs,¿se podría usar un color natural? Muchos me lo comentan ¿que se hizo de la negrita a tal efecto? Ah! El anuncio vaya tontería mas bobalicona.

Pues yo esto de la publicidad lo veo muy sencillo. Si pones mujeres guapas y con poca ropa el éxito está asegurado ¿Apostamos algo?. Tipo esto: http://xurl.es/2s50l

El problema que yo les veo es que, ¿Por cuántas personas pasa el anuncio antes de grabarse y darle el visto bueno? Quizá con otra iluminación y tres capas menos de maquillaje de Halloween....

http://areaestudiantis.com

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Sobre el blog

El blog recoge las últimas tendencias publicitarias y los últimos fenómenos virales de la televisión e internet. Ayudamos a descubrir cuáles son las modas de Youtube y las nuevas maneras de hacer publicidad de forma creativa y líquida. Que no veas la tele no significa que las marcas no lleguen hasta ti.

Sobre los autores

Alfredo SánchezAlfredo Sánchez. Como toda mi generación me paso el día en Youtube y Facebook, y si me sobra tiempo, salgo a la calle. Soy estudiante de publicidad en Barcelona y tengo claro que internet es el presente.

Eloi MuñozEloi Muñoz. De pequeño he querido ser bombero, pizzero, ama de casa y cuidador de jirafas. Mi madre está decepcionada porque al final he acabado estudiando publicidad. Me encantan las ideas simples y efectivas y me fascinan los videos virales. Si son de gatos mejor...

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