Los anuncios de la Super Bowl 2014

El domingo 2 de febrero se disputará en New Jersey la Super Bowl 2014. En esta ocasión veremos a los Denver Broncos disputarse contra los Seattle Seahawks el derecho a escribir su nombre en la historia de la NFL.                                                                                 La mitad de España no se quita la camiseta de los Seahawks ni para dormir y la otra mitad ha decorado los balcones con banderas de los Broncos. ¡Va a ser un partidazo! Vale, aquí no lo ve casi nadie pero, aunque nos quede lejos y nos cueste creerlo, la Super Bowl es el evento que consigue mayores audiencias en todo el mundo.

El año pasado se alcanzó un 48,1% de cuota de pantalla, llegando a reunir a unos 111,3 millones de espectadores delante del televisor. Por eso no es de extrañar que los anunciantes están dispuestos a pagar hasta 4 millones de dólares (unos 3 millones de euros) por poner un anuncio de 30 segundos durante el descanso del partido. Este año hemos ahorrado mucho para meter un anuncio del blog en ese bloque publicitario, pero ya estaban todos contratados…

Como ya nos vamos conociendo, en Vidas Virales sabemos que no estás dispuesto a esperar hasta el domingo para ver estos anuncios, y mucho menos a quedarte despierto hasta las 3 de la noche, que al día siguiente hay que madrugar: algunos pocos para ir a trabajar, y el resto de nosotros para coger sitio en la cola del paro. ¡Así que no te preocupes! Nos lo hemos currado, hemos busca y rebuscado por la red para que en este post puedas ver antes que nadie algunos de los anuncios que se emitirán en la televisión.

En primer lugar, un spot de Axe titulado: “Axe Peace: Make love, not war”.                       Por el título y por la trayectoria de la marca podíamos esperar cualquier tipo de publicidad sexista, pero parece que han leído nuestro anterior artículo y han decidido cambiar totalmente su discurso. Ya no queda rastro del astronauta con mirada sexy del año pasado. El humor fácil y el sexismo descarado han sido sustituidos por pequeñas críticas a los gobiernos represivos y por sátiras a sus representantes. ¿Seguirá Axe por este camino, o es solo un lavado de cara que verá más de 100 millones de personas?

 

En cualquier Super Bowl siempre hay un anuncio polémico, y este año le ha tocado a Scarlett Johansson y a SodaStream llevarse ese premio. ¡Ding, ding, ding! La gente puede pensar que la polémica viene dada por el “Sorry Coke and Pepsi” que la actriz pronuncia al final del anuncio. ¡Sí, pero no! El caso es que SodaStream, una empresa israelí de refrescos caseros, tiene su fábrica situada en el territorio de Palestina ocupada ilegalmente por Israel, y claro, esto no cuadra mucho cuando la señorita Johansson era, hasta hace unas horas, embajadora de la ONG Oxfam. Alguien del equipo de Scarlett no hizo bien su trabajo y ahora toca pagar las consecuencias. Veremos cuánto daño (o beneficio) le hace este percance a su imagen.

  

Volkswagen quiere repetir el éxito que obtuvo en 2011 con su “niño Star Wars” y por eso ha intentado crear el anuncio definitivo para un evento deportivo. La idea es juntar todo lo “molón” de Internet en un solo escenario. Unos bebés por aquí, unos cachorrillos por allí, una pizca de golpes en las partes bajas, y Carmen Electra restregándose en un coche de la marca. Vaya, la típica petición que circula por Twitter desde hace años llevada a la práctica. El elenco de personajes peculiares está muy completo, pero Volkswagen podría haber marcado un gran touchdown si hubiese colado a su niño Star Wars por allí. ¿Aquí solo salían cosas que molan mucho, no?

 

A los que sí les ha salido bien esta estrategia ha sido a los de Budweiser. La marca de cervezas ha conseguido 22 millones de reproducciones en Youtube gracias a “Puppy love”: una historia sobre la amistad entre un perro y un caballo. ¿Dónde han quedado los anuncios de los colegas apoltronados en el sofá diciendo: “¡WASSUP!”? No ha dejado muy desconcertados. Toda la vida pensando que lo mejor que le puede pasar a un perro sin casa es ser adoptado y llega Budwaiser y te desmonta todos los esquemas. Sea como sea, “Puppy Love” se ha convertido en el anuncio de la Super Bowl 2014 más viral.

 

El vídeo de la siguiente campaña no vamos a poder verlo hasta el próximo domingo, pero dicha campaña tenía que aparecer en este post. Más que nada porque aún estáis a tiempo de decidir cómo queréis que David Beckham aparezca en el anuncio de H&M: ¿tapado (#Covered) o destapado (#Uncovered)? La cadena sueca de tiendas de ropa ha decidido que a través de las redes sociales o de una web sea el usuario el que decida si Beckham pasa un frío que pela corriendo totalmente desnudo, o no pasa nada de frío con unos bonitos calzoncillos. La diferencia es abismal, igual que la de diferencia de votos que hay ahora mismo: casi 40.000 votos. Como hemos dicho, hasta el domingo no sabremos el resultado, pero parece evidente qué resultado ganará.

 

“¿Qué pasaría si mezclásemos a un Doberman con un Chihuahua?” Esta es la pregunta que nos propone Audi en su anuncio. Su idea son unas criaturas un tanto agresivas, que babean, comen todo lo que pueden y destruyen todo lo que encuentran a su paso. Vaya, ninguna novedad, esto lo vemos cada tarde en el plató de Sálvame. En cualquier caso, los Doberhuahuas no han sido la mejor elección para mostrar al público que Audi sigue siendo una marca conservadora. ¿Alguien ve normal hacer un anuncio transigente (dentro de sus posibilidades) para acabar diciendo que la transigencia les asusta? Es incoherente…

 

Estos han sido algunos de los anuncios que este domingo se emitirán durante el descanso de la Super Bowl. Esperamos que alguna marca consiga sorprendernos de alguna forma. Arnold Schwarzenegger promete hacerlo en este teaser de Bud Light.

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Abrazos Virales.

Selfie: la cruzada por la Belleza Real de Dove

Esta semana hemos podido ver el estreno de un nuevo corto creado por la marca Dove. El vídeo en cuestión ya se mueve rápido por la red y lo podemos ver en numerosos blogs de publicidad y marketing. Nosotros no podríamos ser menos.

Se titula "Selfie", el término guay que se usa en redes sociales como Instagram para denominar la clásica "autofoto". Sí, eso que inventó la cultura(?) choni en lo que lo típico era fotografiarse en los baños públicos y de esta forma sacar un buen retrato y un buen retrete. Pues eso evolucionado y llevado a Instagram se ha convertido en un #selfie.

Veamos el reto que nos plantea Dove en su nuevo corto. Os pasamos la versión reducida, si os quedáis con ganas de más, os dejamos el enlace a la versión larga. No os asustéis, que no es un anuncio de Apple.

 

Como podéis ver, Dove nos plantea redefinir el concepto actual de belleza, muy influenciado por las revistas, la televisión o la moda. Para ello organiza con una serie de adolescentes y sus madres, una exposición de "selfies" en la que esta prohibido editar o aplicar filtros. La belleza será real, tal y como es.

Capta un buen insight, que es el de la moda de las autofotos de Instagram, que siempre gozan de un buen filtro para embellecer la imagen. ¿A quién queremos engañar?, todos nos hemos dado cuenta que en blanco y negro todo el mundo está más guapo. Pero esto hay que pararlo, no queremos que nuestro Instagram parezca el álbum de fotos de la boda de los abuelos.

Por ello, Dove, invita a estas chicas a atreverse a exponer sus autorretratos y los de sus madres en esta particular galería. Pronto se dan cuenta que al contrario de lo que pensaban ellas -que constantemente se sacaban defectos-, los visitantes de este particular museo les dejaban notitas con frases como "que pelo tan bonito" o "sonrisa perfecta".

Este último corto es una reivindicación más de la campaña por la Belleza Real que lleva años desarrollando Dove. El año pasado ya nos sorprendió con "Beauty Sketches".

 

El concepto es el mismo, mujeres que no se ven tan guapas como el mundo real las ve a ellas. “The Beauty Sketches” tuvo un impacto real mucho más grande del que presumiblemente tendrá “Selfie”, debido al efecto sorpresa. Esta última pieza, refuerza el mismo concepto de la anterior pero quizás le falta algo de evolución. Dove no se ha estrujado demasiado la cabeza y simplemente ha hecho algo parecido a la última vez. Este es uno de los pocos defectos de la campaña.

Volvamos a “Beauty Sketches”. El corto tuvo mucho impacto en las redes, como era de esperar, y pronto aparecieron un montón de comentarios, referencias y menciones de la campaña. Y con ello, aparecieron las parodias. La mejor de ellas fue la versión masculina del corto. Digno de ver.

 

La campaña por Belleza Real de Dove está teniendo una gran aceptación entre el público de aquí y de allá y está claro que está contribuyendo a luchar contra los cánones de belleza que injustamente marca la televisión, la moda y sobre todo la publicidad.

Pero tampoco no es plan de dejar por los cielos a Dove. Si de verdad quiere cambiar esta forma de tratar la belleza en la publicidad, y contribuir a esa Belleza Real que tanto predica, debería aplicarlo a la comunicación de todas las marcas de Unilever. Y es que, no olvidemos, que Dove pertenece a Unilever, y Unilever tiene otras marcas como por ejemplo AXE.

No hay que hacer mucha memoria para darnos cuenta que la comunicación y publicidad de AXE contradice totalmente el discurso de Dove y que, si de verdad la marca siente todo lo que dice, y se preocupa de nosotros tanto como dice, debería predicar con el ejemplo en todas las marcas de su grupo. Si no, cabe pensar que simplemente es una estrategia de comunicación más, que busca tocarnos la fibra con el único objetivo de vendernos unos botecitos más de gel. Sí, se nos ha caído un ángel al suelo.

No hay que engañarse, la publicidad en general es una de las principales culpables de este trato de los cánones de belleza. Las revistas, los anuncios, los modelos, el photoshop, los castings, el maquillaje… todo contribuye. Y afecta especialmente a la mujer.

Atentos al siguiente vídeo que os paso. Trata de todo este tema. Clicad en la imagen para poder verlo. Por cierto ¿Os habéis dado cuenta del anuncio que me ha aparecido debajo del vídeo? Una imagen vale más que mil palabras.

 

Para acabar, os pondré la intervención de Lizzie Velasquez en TED, una mujer con una extraña enfermedad que reflexiona sobre el apodo que algunos le pusieron: La mujer más fea del mundo. Si aún no has oído hablar de ella es que llevas varias semanas sin entrar en Internet. Más de 2 millones de visitas han hecho famosa a Lizzie, que invita a que nos preguntemos: ¿Qué es lo que me define? De autorretrato a autodefinición.

 

Y esto es todo por hoy amigos, no olvidéis seguir a @vidasvirales si queréis estar al tanto de los últimos fenómenos publicitarios en las redes sociales.

Y recordad, ¡para nosotros siempre estaréis guapos!

 

 

 

 

 

El metro: un buen lugar para un viral

La gente corriente no tenemos la suerte de poder disfrutar de un coche oficial a cualquier hora del día, así que nos buscamos la vida para ir a trabajar, a la universidad o para salir a tomar unas copas. El metro o el autobús suele ser la alternativa más utilizada, y pesar de las aglomeraciones, los precios y las temperaturas extremas, oigan, ¡no todo es malo!: el metro es uno de los mejores sitios para crear videos virales.

Si estáis pensando en ser las próximas estrellas de Youtube, allá van unos ejemplos que podéis utilizar como inspiración:

En primer lugar, una tradición del mes de enero, y no, no es la de apuntarse al gimnasio. Se trata del “No Pants Subway Ride”. Exactamente, eso de subirse al metro sin pantalones como si contigo no fuera la cosa y crear el desconcierto entre la multitud. La mayoría de la gente se preguntará: ¿Por qué, si hace un frío que pela? Pues ni idea, pero lo cierto es que esta ha sido la 13ª edición, y se ha celebrado en unas 60 ciudades de 25 países diferentes. Nada mal si tenemos en cuenta que todo esto empezó con 7 hombres sin pantalones que subieron un vídeo a la red. Solo queda rezar para que a nuestro amor platónico del metro se le ocurra participar en tal peculiar tradición.

 

Otra buena manera de que tu vídeo en el metro tenga éxito es haciendo experimentos sociológicos, tal y como hizo Charidy. Esta comunidad de personas que se preocupan de hacer del mundo un lugar mejor, se inspiraró en una fotografía que corría por la red de un hombre durmiendo en el hombro de otro para crear su vídeo. En este vídeo intentaban comprobar si la mayoría de la gente reaccionaría de la misma manera, o por el contrario, se molestarían. ¿Tú eres de los que se apartaría o de los que presumiría de hombro Pikolin?

 

Por supuesto, el metro también es un buen sitio para ligar. Sólo hay que echarle un poco de imaginación, morro y humor y tendrás éxito asegurado, porque según dice el 100% de las mujeres: “nosotras buscamos un hombre que nos haga reís”. (Sí, ya…) Si, en cambio, sois de esas personas tímidas y reservadas no os preocupéis, siempre podréis ligar haciendo que alguien hable por vosotros, como hizo Nigel ‘Docta Gel’ Dunkley y su descarado muñeco. 

 

Mañana mismo veremos a Mari Carmen y Doña Rogelia, o a José Luís Moreno y Rockefeller en los metros de España intentando conseguir teléfonos de yogurines.  

Cómo no, las marcas también utilizan el metro como la localización perfecta para sus acciones de marketing. Es el caso de esta acción impulsada por el gobierno ruso para fomentar el ejercicio y promocionar los Juegos Olímpicos de invierno que se realizarán el mes que viene en Sochi. Para ello se instaló una máquina expendedora de tickets en la estación de Moscowsubway, con la particularidad de la máquina solo aceptaba ejercicio como método de pago. 30 sentadillas a cambio de un billete de metro, nada mal. Los barceloneses estamos deseando que llegue el 2022 y que se celebren los Juegos de Invierno en la ciudad, a ver si nos instalan alguna de estas máquinas y podemos soportar las subidas de precio exageradas…  

 

El producto español también está presente en esta lista. El año pasado Enzo Vizcaíno nos sorprendía cantando su currículum en el metro de Barcelona. La última noticia que tuvimos de él es que consiguió trabajo en La Sexta. ¡Enhorabuena! Ya mucho más actual, conocimos a Conciencia Urbana, un dueto que pretende “fabricar sonrisas” en el metro de Madrid a base de improvisaciones. Lo que quizás nunca hubiesen imaginado es que gracias a Youtube podrían fabricar más de 2 millones de sonrisas y salir en televisión. ¡Respect!

 

Como habéis podido comprobar, el metro es un buen lugar para crear videos virales. ¡Ojo, no todo vale! Tocar el acordeón y molestar a los pasajeros no te hará luchar contra Miley Cyrus por el Top 1 de Youtube. Hay que intentar ser creativos y originales, y sobre todo, tener a un amigo que lo grabe todo.

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Abrazos Virales.

Futbolitis también en publicidad

Vivimos en un país que vive pendiente durante todo el año de cómo 22 jugadores corren detrás de una pelota. Adoramos a sus estrellas más que a la Familia Real -cosa fácil dada la situación- y consideramos esta práctica el deporte rey. Nadie discute las grandes masas y millones de euros que mueve, y de él se dice que "desata pasiones". Por ello, no es de extrañar que gran parte de la publicidad de este país -y mundial- no escape de la norma y se base en eso, en EL FÚTBOL.

En España padecemos futbolitis crónica y aguda, y la publicidad, como fiel reflejo de la sociedad, se nutre de los múltiples códigos de este deporte para transmitirnos emociones. A veces, esta relación que la marca busca entre su producto y el fútbol está muy forzada, pero otras veces es un recurso adecuado que ayuda a enviar el mensaje más certeramente.

Para ser buenos, empezaremos con un caso muy justificado, ya que lo que se anuncia es la revista Líbero, una publicación que presume de hablar, a través del fútbol, de muchos temas más.

 

Como podemos ver, utiliza, como se dice en publicidad, un buen insight (experiencia vivida común a varias personas). Este insight es el hecho de que los seguidores del fútbol, dominan generalmente aspectos tácticos e históricos del deporte que a priori son bastante complicados. Por lo tanto, caricaturizando un poco el personaje, la mejor forma de explicarle algo complicado a un futbolero es contárselo con el mismo código: el fútbol. De esta manera te escucharán más y lo entenderán mucho mejor.

 

Como contrapartida, señalaría que esta campaña abusa del prototipo de "hombre que ve el fútbol y no hace caso a su mujer, que no le gusta el fútbol". ¿No hay mujeres a las que les guste el fútbol? ¿Por qué no puede ser que el hombre se lo explique a la mujer futbolera?. Esta claro que ahí cojea la historia, pero pensando en el público objetivo al que va dirigido -fanáticos del fútbol-, no es de extrañar.

Ahora vamos a ver un caso de una marca que no esta relacionada con el fútbol pero se sirve de él para promocionarse. Es el caso de "The beginning" de Samsumg Galaxy11, que esta pegando fuerte desde que llegó. Fue lanzada a finales de año a nivel mundial, y va directamente dirigido a los futboleros, no hay lugar a dudas. Cualquiera al que no le guste el fútbol no sentirá nada especial al ver esta campaña, pero si eres seguidor, sonreirás y dirás con cara "atontao": "pues molaría que pasara".

 

Comentario para los hinchas: ¿Casillas de titular? No es ni en el Madrid y lo va a ser en el equipo que nos salve de los aliens. ¿Y la defensa? ¡si no tiene, esto será un coladero!, por mucho que los entrene Beckenbauer. ET será pichichi.  ¿Y crees que Cristiano se la pasará a Messi alguna vez? Vamos por favor, con este equipo nos conquistan el planeta de fijo.

Dicho esto, cabe destacar que Samsumg se habrá gastado bastante dinerito en la imagen de todos los jugadores que salen, así que más vale que aproveche bien esta campaña porque sino todo el mundo se comprará el iphone5 ese, del que tanto hablan.

Como hemos podido ver en la campaña anterior, en la que sale Messi, es común por parte de las marcas utilizar la imagen de jugadores de clase mundial para promocionarse. El anuncio en cuestión no tiene porque tratar un tema futbolístico en si, sino que también podemos ver a las veneradas estrellas en otros entornos menos familiares para ellos. A partir de ahí, podemos apreciar su gran habilidad para desenvolverse delante de la cámara.

 

Messi y Cristiano Ronaldo, son los dos grandes activos del fútbol y la publicidad mundial. Aunque sus dotes interpretativas no son las mejores, las campañas explotan una y otra vez su imagen, hasta la saciedad, sin importar si realmente estamos haciendo algo bueno por la marca sacando a este jugador que no transmite nada.

Banco Espiritu Santo con Cristiano Ronaldo, Line con Messi, Kalise con Iniesta, Sergio Ramos con Nivea, Casillas con H&S... Son muchos los casos que nos han sacado una sonrisa de burla más que de complicidad, pero ante tal evidencia a veces pienso: ¿los creativos no se dan cuenta de este hecho o es que realmente lo saben, y lo explotan para generar "ruido mediático"?. Si alguien lo sabe que me lo diga.

 

Al final lo que quieren es que se hable sobre la marca, y aunque hagan quedar mal al jugador -porque obviamente no esta en su salsa-, es una manera de conseguir sus objetivos. 

Después de su idilio con Punset, Bimbo decidió probar suerte con Messi, para seguir en la línea. Reunión de Bimbo:

-¿Puede haber alguien que lo haga peor que Punset?

-Sí... quizás Messi.

-¡Pues contratémoslo!.

En España pudimos ver una versión, pero la mejor sin duda es la Mejicana.

 

Lo más gracioso sucede cuando meses después hacen otra versión del anuncio con su gran rival: Cristiano Ronaldo. Y la verdad, dejan bastante mejor al portugués, de chico guapo, alto y rico, aunque la estrella sigue siendo la madre. La que se hubiera armado si lo llegamos a ver en España.

 

Jugadores, estrellas, entrenadores... lo que está claro es que la publicidad sufre el mismo síndrome que nuestra sociedad: la futbolitis. Recurrir a este deporte en las campañas empieza a ser un recurso fácil, como recurrir a temas sexuales, que hay que tratar con mucho arte para que no se vuelva repetitivo e ineficaz. A ver con que nos sorprenden este año los creativos publicitarios.

Mientras tanto, podéis seguir informados en @vidasvirales de las últimas campañas y fenómenos y fenómenas de internet.

pd: Usaremos el hashtag #futbolVidasVirales para ir colgando campañas que utilizan este deporte o sus estrellas. ¡Añadir vuestras aportaciones!

¡¡Feliz año amantes de la red!!