El verdadero campeón de la Champions

Ya tenemos ganador de la Champions League 2014, y no, no va vestido de blanco, ni tampoco de rojiblanco. Y es que hablamos de la Champions de los anunciantes, no la del fútbol. Las marcas son las verdaderas ganadoras de esta competición que centra miles de miradas durante gran parte del año y que tiene su punto álgido en la final, que este año se ha celebrado en Lisboa.

Si tuviéramos que nombrar los anunciantes que más solemos ver en este tipo de partidos, enseguida nos vendrían a la cabeza tres: Ford, MasterCard y Heineken. Pero sin duda, la gran ganadora ha sido la marca de cervezas, que ha elaborado una gran campaña desde que empezó la competición.

Las esperanzas en llegar a la final estaban vivas desde el primer momento. Desde que este joven caballero se enteró que tenía una entrada para Lisboa y no llegaba a tiempo...

 

Y sí, como con este chico tan suertudo, Heineken ha dejado claro que es posible llegar a a ver la final, si tu corazón lo pide con suficiente fuerza. Durante toda la temporada, se ha dedicado a lanzar retos a los aficionados para que puedan ganar de una u otra manera unas entradas para Lisboa. Realmente, muchas marcas -y los Manolos de cuatro- sorteaban entradas para la final, pero no han sabido sacarle provecho como bien hace Heineken. Un ejemplo es The Challenge, que a partir de una cámara oculta MUY REAL -castigado quien se atreva a decir que estas personas son actores- estos chicos consiguieron sus entradas.

 

Esta acción nos recuerda a la que llevó a cabo el año pasado, en la que escondió unos cuantos tickets para la final debajo de asientos rojos distribuidos en lugares insospechados. La acción tenía quizás menos historia que la de este año, pero un poquito más de realismo. Aunque aún así se sigue viendo la mano de la marca, que busca "manipular" de alguna manera estas falsas cámaras ocultas para que todo salga bien y se viralice, que al fin y al cabo es el objetivo.

 

 Pero sin duda, la mejor acción que ha llevado a cabo Heineken, y que la convierte en campeona de la Champions League de las marcas, es esta acción que llevó a cabo en Brazil.

 

¡Magnífico! A Heineken se le ocurre organizar una subasta de zapatos paralela al partido para que los maridos puedan verlo solos con sus amigos y poder soltar sin miedo los insultos e improperios que se suelen decir en estos partidos. Su acierto está en identificar un buen insight: muchas mujeres a las que no les gusta el fútbol tienen que aguantar cantidad de partidos porque sus novios no se lo pueden perder. Por eso, qué mejor manera que encontrar un vicio comparable al de los hombres con el fútbol: el de las mujeres con los zapatos. En definitiva, un giro creativo en una acción que llama mucho la atención y, lo mejor de todo, se llevó a cabo de verdad.

Otra de las marcas que compite en esta liga es Ford, uno de los patrocinadores oficiales de la Champions, que, aunque no se luce tanto como Heineken, explota con humor sus apariciones antes de los partidos. Ese "Ford patrocina este partido" ha evolucionado a algo más creativo y variado que, por lo menos, hace que no acabes odiando a los patrocinadores.

 

Y el tercer puesto se lo vamos a dar a un anunciante que, aunque no esté entre los patrocinadores oficiales de la competición, ha sabido aprovechar muy bien la ocasión. Con motivo de esta final con dos equipos españoles, Vodafone ha decidido dar vía libre al roaming los días 24 y 25 de mayo, para que así todos los aficionados del Madrid que han ido a Lisboa puedan chinchar a whatsapps a todos los Atléticos que se han quedado en casa, o dar envidia a sus amigos merengues. En definitiva, que Vodafone se ha estirado, y desde luego que sus clientes lo han agradecido mucho. 

 

Por cierto, el objetivo final de esta campaña, y por el que Vodafone deja gratis el roaming, es contarle que tal ha ido la final a Lucas, a través del hashtag #SelfiesenLisboa. Para que lo que pase en Lisboa no se quede en Lisboa. Solo espero que Lucas no sea del Atlético, porque sino vaya dos disgustos seguidos se ha llevado el pobre.

Para acabar, os dejamos un spot bastante entrañable de Sra Rushmore para el Atlético de Madrid, que tan buenas campañas hace siempre -aunque a veces se las retiren-. En este caso, el que sale perdiendo es el del Real Madrid, pero imagino que en viaje de vuelta se habrá vengado pero bien.

 

 

Dicho esto, felicidades a los Madridistas por su victoria, y a los Atléticos por esta gran temporada. Ya estamos ansiosos por saber que deparará el año que viene, tanto en el fútbol como con la publicidad que le rodea. Sea lo que sea, nosotros os lo contaremos a través de Facebook o nuestro twitter, @vidasvirales.

¡Buen domingo y todos a votar!

 

 

 

 

Toda una vida para hacer un viral

Los vídeos virales nacieron una tarde en el comedor de casa. Se subían a la red por pura diversión y, sin saber por qué, la gente los compartía y recibían millones de visitas. Vídeo de “pim-pam”. Con el paso de los años esta forma de concebir los virales ha cambiado mucho. Hoy en día existen numerosos ejemplos de gente que ha dedicado toda su vida (literalmente) a crear un vídeo que sea agradable de compartir por la red. Algunos sin esperárselo, otros con premeditación y alevosía.

El caso más reciente es el vídeo “100 days of dance”. Matt Bray, el propietario del vídeo, se grabó bailando la misma rutina de baile durante más de cien días. Una gesta que forma parte de su canal de Youtube, que básicamente es “lista de cosas que hacer antes de morir”. Matt tirándose en paracaídas, Matt en un tobogán de agua, Matt dándole una colleja a Chuck Norris. No, eso último no, no tiene lo que hay que tener. El caso es que 100 days of dance no ha nacido de la noche a la mañana, y ha conseguido un resultado muy vistoso, sus 5 millones de reproducciones le avalan.

El predecesor de esta manera de hacer virales fue Noah Kalina, un fotógrafo norteamericano de 33 años (19 años cuando hizo su primera foto) que colgó en 2006 un vídeo con una sucesión de fotos suyas tomadas cada día durante 6 años. Su trabajo ha sido reconocido por numerosos referentes de la cultura, incluso Los Simpsons le parodiaron. Lo que empezó como un simple proyecto fotográfico ha acabado siendo un proyecto de vida, porque actualmente el proyecto sigue su curso en su página web. 5602 días con sus 5602 fotos hasta el día de hoy. Lo que está claro es que no fue un propósito de año nuevo, si no no hubiese llegado hasta aquí.

 

Si eres uno de esos padres que no se quiere perder un solo acontecimiento de sus pequeñajos, puedes hacer como el cineasta holandés Frans Hofmeeste, que fotografió a su hija durante 14 años. A través de 4 minutos vemos, no solo la evolución física de Lotte, sino también su forma de ser. Es significativo ver cómo al principio hay mucho más material de la chica, mientras que a medida que se va haciendo mayor los planos son mucho más largos. Se nota que cada año que pasa la niña tiene menos interés en posar. Las prioridades cambian, también para los niños. La gente normal vive preocupada por esconder las fotos del comedor cuando alguien viene de visita a casa. Esta chica lo tendrá complicado con su futur@ novi@, 15 millones de personas la han visto crecer.

 

Otro de los temas recurrentes para utilizar la técnica del Time Lapse (así se llama) son los embarazos. 9 meses duros pero muy bonitos que pueden convertirse en un vídeo curioso y digno de guardar y enseñar. En la red hay miles de este tipo, pero hace unos meses, Tom Fletcher, uno de los cantantes de McFly, nos sorprendió con "From Bump to Buzz", un bonito vídeo dedicado a su mujer y a su hijo. Los nueve meses de gestación del pequeño Buzz Michelanguelo Fletcher (tela marinera) y la canción “Something New” compuesta para la ocasión ha cautivado a más de 9 millones de internautas.

  

Si notas que una simple foto ya no es suficiente para saciar tu postureo, puedes intentar imitar a Christoph Rehage, que caminó más de 4500kms por China. ¡Pero ojo! Lo más probable es que no salgas demasiado favorecido… Este joven alemán decidió caminar por puro placer. Ideó una ruta, de Beijing a Alemania,  abrió un blog donde contaría todas sus experiencias, tomó su cámara y se decidió a inmortalizar su hazaña. 1 año más tarde, y después de pasar por grandes penurias y superar numerosos imprevistos, Rehage decidió volver a casa y deleitarnos con este gran vídeo que ha ganado numerosos premios importantes. No sabemos si Christoph retomará el viaje donde lo dejó, esperemos que sí.

 

Como habréis podido comprobar, existen verdaderos ingenieros de los vídeos virales. Lo único que hay que hacer es coger una cámara, armarte de paciencia, hipotecar tu vida durante meses y sobre todo, disfrutar de lo que haces. Desde Vidas Virales vaticinamos que muy pronto aparecerá un viral que lo petará respondiendo a la nueva moda de pasear verduras que se ha originado en China. Si quieres pasar a los anales de la historia de Internet date prisa y empieza a hacer fotos.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Abrazos Virales 

Di cuánto quieres a mamá a través de las marcas

¡Aviso! Ya es 4 de mayo y llega el día en que nos acordamos de la única persona que nunca se olvida de nosotros: nuestra madre. Seguro que ahora muchos hijos despistados se acaban de enterar de ello y se han armado de lápices de colores y folios para improvisar un dibujo que, al menos en 5º de Primaria, funcionaba.

Desde luego que muchos no somos unos hijos ejemplares, ¡todos tenemos fallos! Un momento: ¿Hay algún hijo ejemplar en la sala? ¿No? Lo imaginaba... En cambio, todos nosotros tenemos la suerte de tener la mejor madre del mundo, y eso hay que celebrarlo. El Día de la Madre es el momento perfecto para hacerlo, y ya de paso, decir cuánto queremos a nuestras madres, que tanto nos cuesta decir. 

Pero no es tan fácil, cuesta ver el momento y el lugar idóneos para atrevernos a decir "te quiero mamá/mami/madre/muchi/etc". Por eso, en Vidas Virales, queremos ayudaros a dar el paso y hemos recopilado una serie de homenajes que marcas importantes hacen a las madres para que se lo postees en facebook (si es que te has atrevido a agregarla como amiga), o bien, se lo enseñes cara a cara.

Para empezar, acercar los pañuelos para ver el emotivo encuentro que hace Nestlé entre estas madres primerizas. No lo explico, lo enseño:

 

 

Aquí se demuestra que no te puedes dar cuenta de verdad de lo que es el amor de una madre hasta que lo eres. Y estas mamás primerizas lo saben. Nestlé las reunió a todas para que hablaran de ellas mismas y de sus madres, y se toparon con otra gran verdad: aunque todo el mundo quiere a sus madres, muchos nunca se lo han dicho. A ellas se les brindó la oportunidad de decir ante una cámara lo que no se atrevían a decir en persona, y Nestlé y la magia del momento hicieron el resto. 

El resultado, una pieza muy bonita que nos invita a reflexionar y a animarnos a decirle a nuestras madres el amor que tenemos por ellas. Si eres de los hijos ejemplares que ya se lo han dicho y se lo recuerdan todos los días, genial, sigue así. Y si eres de los que aún no se han atrevido, es el momento. Quizás enseñarle este vídeo es un buen primer paso para romper el hielo. Mientras tanto, Mamá, si me estás leyendo -que sé que no porque nunca encuentras el blog-: "¡te quiero!".

¡Uff! ¡No ha sido tan difícil! Ahora os toca a vosotros. Quizás una manera muy del siglo XXI de decírselo es a través de las redes sociales. Tal vez un tuit con rima, una foto con un filtro guay en Instagram, un post en Facebook, un whatsapp con muchos emoticonos... Algo así es lo que propone Carbonell, que dentro de su campaña "Gracias Mamá", impulsa un concurso en el que puedes contar al mundo a través de twitter lo genial que es tu madre. Si tu tuit está entre los 25 más originales, Carbonell lo patrocinará en el Día de la Madre para que todo el mundo lo vea y te retuitee.

Desafortunadamente para ti, el concurso se cerró el pasado 30 de abril, así que el reto de decir a tu madre lo que la quieres se sigue complicando. De todas formas, nosotros queremos aportar nuestro granito de arena así que si tienes algo que decir sobre tu madre, menciónanos en twitter con tu mensaje y lo retuitearemos. Y oye, a ver que pasa. 

Siguiendo con la campaña de Carbonell, la marca de aceite ha querido agradecer a todas las madres lo bien que nos han alimentado y enseñado a comer bien. Por eso, ha lanzado este spot que quizás muchos habréis visto:

 

Más allá del anuncio, lo interesante de esta campaña es la aplicación de Facebook que se ha creado para la ocasión. En ella puedes hacer que tu madre sea la protagonista del spot de Carbonell, subiendo una foto suya y respondiendo a unas preguntas.  La aplicación aún está activa, así que no tienes excusa para no probarlo. Gran integración de Carbonell del off y el on aprovechando un día especial como el Día de la Madre.

Ahora vamos con una acción de bajo presupuesto que se ha convertido en viral. Es una pieza-fake experimento de Cardstore, una empresa que se dedica a fabricar tarjetitas bonicas que se pueden regalar, por ejemplo, en el Día de la Madre. En el experimento se basa en una entrevista surrealista en la que varias personas anónimas -que por supuesto NO son actores...- son entrevistadas para un trabajo que tiene unas exigencias inhumanas: casi no se duerme, no hay vacaciones, 365 días al año... 

 

Y resulta que al final ese trabajo es... ¡ser madre!. Interesante la reflexión que hay detrás, que demuestra que no hay trabajo que compita con el sacrificio que es ser madre. Pero que, eso sí, aporta momentos felices que superan cualquier sueldo. ¿No, mamá?

Y como a todo vídeo viral que se precie le salen parodias, este no podía ser menos. A continuación podréis ver la versión de los padres, en la que se critica irónicamente la falsedad de World´s Toughest Job y su excesiva exageración en todo.

 

 

Y para acabar, vamos con la antítesis de todo lo que hemos visto. La completa banalización del Día de la Madre que hace Desigual en su último anuncio. Busca la broma y la polémica como viene haciendo desde hace tiempo pero esta vez parece que no acaba de conseguir hacer tanta gracia, ni molestar tanto como quería. ¿Qué os parece?

 

Llegados a este punto, no nos queda más que desear un buen día a todas las madres del mundo, y animar a los hijos a decir te quiero a sus mamás. Recordad que podéis enteraros de todo lo que hacen las marcas en internet a través de nuestro Facebook o en @vidasvirales.

¡Feliz Día de la Madre!