El Sol de la publicidad 2014

¡Ya lo tenemos aquí, ha salido El Sol! El Sol, el festival iberoamericano de la comunicación publicitaria, no la estrella. Esa se está haciendo la remolona… La 29ª edición (a la que no nos han invitado (carita triste + carita llorando)) ha tenido lugar este fin de semana en Bilbao, y se han concedido 240 galardones en 12 categorías. Este año España lo ha petado, y ha sido el país con más premios, un total de 77. Y esto tiene mérito, porque el jurado ha sido muy exigente. Hasta 8 grandes premios se han quedado desiertos. A pesar de dicha exigencia, se les ha colado algún premio un poco discutible… Sí, el jurado sabe muchísimo más, que para eso es jurado, pero como criticar es de las pocas cosas que siguen siendo gratis…

En este post os mostraremos alguna de las campañas o anuncios que han sido galardonados para que todo el mundo tenga la oportunidad de disfrutar de estas obras de arte.

La primera campaña que os mostramos ha sido la clara vencedora del certamen. “DNI Feliz” de Mccann Lima para Coca-Cola se ha llevado un gran puñado de soles, y un Gran Premio en Medios. La idea es sencilla: Coca-Cola se dedica a “destapar felicidad” y Perú no es que destaque en los índices de felicidad. Así que… ¡Aquí hay un filón! La empresa de refrescos decidió conseguir que todos los peruanos saliesen en su DNI sonriendo, y para ello montó un fotomatón que se activaba únicamente con una sonrisa. El resultado fue inmejorable: mucho ruido en la red, un 90% de los DNIs realizados eran “felices”, y (eso dicen ellos) ahora Perú es un país un poco más feliz.

 

La siguiente campaña, “Hazte extranjero”, es producto nacional, y ha ganado varios galardones. Entre ellos, el oro en la categoría de  “Campañas integradas e innovación de alimentación y bebidas”. Campofrío, de la mano de la agencia de publicidad Mccann Madrid, volvió a hacerlo, nos puso los pelos de punta con un curioso anuncio. Todo empezó con este tuit de Pau Gasol.

 

— Pau Gasol (@paugasol) diciembre 12, 2013

A este polémico tuit le siguieron vídeos en Youtube, cuñas de radio y numerosos anuncios en prensa en los que personajes de diferentes países animaban a la gente a cambiar su nacionalidad por una un poco más útil en la web Hazte Extranjero. Se creó el clima perfecto para lanzar el vídeo de la campaña, que no pretendía otra cosa que despertar el sentimiento contrario, el de estar orgulloso de nuestro país. Uno puede irse, pero no hacerse. ¡Bravo, bocata de pavo!

 

Otra de las campañas que nos ha causado especial impacto, y que ha arrasado es “Entierro del Benley”, una campaña de la agencia brasileña Leo Bunett Tailor Made para la...

Mejor mirad el vídeo primero. No quiero destriparos la sorpresa final.

 

…para la Asociación Brasileña de Trasplante de Órganos. (Ahora tiene más gracia lo de “destriparos el final”, ¿eh?) Durante este año hemos visto algún ejemplo de campaña que se inicia con algún comentario fuera de lugar de algún famoso, como el reciclaje de Guti. Pero esta campaña está un paso por delante. Una reputación del personaje utilizada de forma excelente, un storytelling impactante, y un final impactante y efectivo.

Nos gustaría destacar el Sol de Plata en la categoría de “Mejor uso de medios audiovisuales y radio” que se ha llevado AFTERSHARE.TV por “Elige tu fiesta” para Atresmedia Televisión. ¿Cómo transmitir la “variedad”, “calidad” y “personalidad” de una cadena de televisión? Pues con el primer anuncio interactivo en TV. Dependiendo del canal que eligieras construías una historia u otra. Seguramente el resultado no es súper espectacular, pero sí muy creativo y novedoso. ¿Puede estar por aquí el futuro de la publicidad? Ahora dale al vídeo, ves a Youtube y juega un poquito, a ver qué historia construyes tú. Pero vuelve a acabar de leer el post, ¿eh?

 

Por último, uno de los anuncios que no podía faltar en este festival. Quizás, el spot del que se han hecho más versiones en los últimos tiempos, el vídeo más viral, y no, no estamos hablando del spot de la lotería de Navidad, sino del “UN PALOOOOOO” de Minute Maid/Limon&Nada de la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi España. Un ejemplo digno de estudio en todas las universidades de cómo es posible hacer una campaña ruidosa y potente con un presupuesto bajísimo. Ruido en la red, fuera de ella, y miles de niños aguantando la bromita de recibir palos el día de su cumpleaños. ¡Adorable! Todo ello en perfecta consonancia, no sería lógico intentar vender la sencillez de un producto con un presupuesto estratosférico.

 

Bromas, concienciación, fútbol y crítica, mucha crítica, es lo que hemos podido ver en esta 29º edición de El Sol. Una pequeña muestra de que la publicidad se adapta a los cambios sociales y tecnológicos de una forma rápida y creativa, y una oportunidad para reafirmar que España lo está haciendo bien en este ámbito. Esto solo ha sido un aperitivo, aquí podéis consultar todos el palmarés.

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Abrazos Virales 

Comments

[Publicado por: AreaEstudiantis]

Me ha encantado el anuncio de Coca-cola y el de "Un palooo" es genial!!

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