Vidas Virales

Sobre el blog

El blog recoge las últimas tendencias publicitarias y los últimos fenómenos virales de la televisión e internet. Ayudamos a descubrir cuáles son las modas de Youtube y las nuevas maneras de hacer publicidad de forma creativa y líquida. Que no veas la tele no significa que las marcas no lleguen hasta ti.

Sobre los autores

Alfredo SánchezAlfredo Sánchez. Como toda mi generación me paso el día en Youtube y Facebook, y si me sobra tiempo, salgo a la calle. Soy estudiante de publicidad en Barcelona y tengo claro que internet es el presente.

Eloi MuñozEloi Muñoz. De pequeño he querido ser bombero, pizzero, ama de casa y cuidador de jirafas. Mi madre está decepcionada porque al final he acabado estudiando publicidad. Me encantan las ideas simples y efectivas y me fascinan los videos virales. Si son de gatos mejor...

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Las marcas que no pasan a octavos

Por: | 28 de junio de 2014

Mundial 2014. Río de Janeiro. La fase de grupos ya se ha cerrado, y para decepción de todo el país, la gran selección española, que tantas alegrías nos ha dado, queda eliminada a las primeras de cambio.

Desde su eliminación, se nos ha fastidiado el plan veraniego... El señor que se compró una tele de infinitas pulgadas ya no llena su sofá de amigos con cervezas. El forofo que se niega a que el Mundial se acabe tan pronto, ya está buscando un nuevo equipo al que animar ¿qué tal Costa Rica?. Y Sergio Ramos, que se pensaba que se iba librar de cambiar pañales este verano, ya no tiene excusa.

Pero siempre, hay alguien que puede estar peor: las marcas. Sí, esas que se han gastado millones y millones en patrocinar a un equipo de leyenda, pero que cuando más dinerillo han puesto, han fracasado estrepitosamente. Muchas de ellas, basaron sus campañas en que España llegaría, al menos, hasta las eliminatorias. Ahora, con todos los anuncios grabados y promociones pensadas... ¿Cómo reaccionarán?

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Pues bien, básicamente, la estrategia que están llevando a cabo es la misma que lleva a cabo el hijo de Sergio Ramos cuando se hace caca: disimular esperando que nadie se dé cuenta de que aquí hay algo que huele mal. Se siguen emitiendo los mismos anuncios que derrochan optimismo y que no dejan de gritar "¡Vamos a ganar este Mundial!". Como mucho, hemos podido ver alguna adaptación en la que el anunciante agradece a la Selección todo el esfuerzo realizado, pero poco más.

 

¡Nos falta previsión! Pero bueno, aquí el único que se lo ha montado pero que muy bien es Hyundai, que te regalaba una cuota mensual de tu coche por cada gol que marcara la Selección. Ha ido de solidario, y le ha salido bien la jugada.

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Al final, 4 cuotas se ahorrarán los clientes de Hyundai... una pena que no hubiera sido con goles encajados en vez de goles marcados. Entonces ya muchos agradecerían a Casillas los servicios prestados.

Otra marca que se las ha dado de generosa y los aficionados no han podido sacarle provecho es Cruzcampo. La marca cervecera te invitaba una caña por cada primer gol de España en cada partido. Total, que nos han podido invitar a dos cañas. 

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Es una pena que el Mundial haya acabado así, porque Cruzcampo había hecho un despliegue publicitario bastante emocionante, en el que pedía a los aficionados que regalasen su escudo y corazón para que se lo lleve la Roja a el Mundial. Al final, el corazón nos lo han devuelto, pero roto.

 

McDonalds también regalaba Big Macs, y Peggy Sue había creado la hamburguesa del Mundial. Que por cierto, la FIFA, con motivo de este acontecimiento, ha registrado la marca/palabra Mundial (de fútbol), y todas las marcas cada vez que usen esta palabra con fines comerciales deberán pagar. Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial, Mundial... ¡vaya factura nos va a llegar a final de mes!

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Gillete, por su parte, creó la primera cuchilla de afeitar con el escudo de la Selección Española, pero parece ser que los españoles somos más de dejarnos barba. También, ofreció a los internautas "El trabajo de tu vida", en el que podrías irte a trabajar con La Roja en el Mundial de Brasil. Pero parece ser que también somos de estar en paro, porque a los tres días, ya no había nada que hacer, la Selección estaba eliminada.

 

Movistar abrió un site especial, 47millonesdecampeones.com, en el que cada persona puede llevarse una ovación de un estadio lleno y compartirla con todos sus amigos. Y así, una laaaaarga lista de marcas y anunciantes que han decidio apostar por el fútbol y les ha salido rana.

Pero para acabar, nos gustaría destacar la campaña más graciosa de todas: Pattex, el poder está en tus manos. No es que solo haya apostado por el apoyo a la Selección Española, sino que la estrella de su campaña es un jugador que ni siquiera va a el Mundial: Victor Valdés. A pesar de ello, la campaña derrocha humor, y un poco de descaro, pero ahora tiene mucha más gracia porque nos deja ver cómo ha dado la vuelta la tortilla en dos días. Si no te lo crees, mira el primer capítulo de la webserie que han hecho y imagínate la risas que se están echando los holandeses ahora mismo.

 

Bueno, y ahora es momento de no dejarse dominar por la depresión. Elegid un equipo que sepáis que vaya a llegar a la final, y disfrutad de lo que queda de Mundial mientras veis los anuncios protagonizados por los jugadores de nuestra Selección eliminada. Es lo que hay. ¡Ah! y no os olvidéis de seguirnos en @vidasvirales y visitar nuestro Facebook, donde podéis escribirnos y hablarnos de más marcas que, desgraciadamente, no han pasado a octavos.

¡Feliz fin de semana!

El Sol de la publicidad 2014

Por: | 02 de junio de 2014

¡Ya lo tenemos aquí, ha salido El Sol! El Sol, el festival iberoamericano de la comunicación publicitaria, no la estrella. Esa se está haciendo la remolona… La 29ª edición (a la que no nos han invitado (carita triste + carita llorando)) ha tenido lugar este fin de semana en Bilbao, y se han concedido 240 galardones en 12 categorías. Este año España lo ha petado, y ha sido el país con más premios, un total de 77. Y esto tiene mérito, porque el jurado ha sido muy exigente. Hasta 8 grandes premios se han quedado desiertos. A pesar de dicha exigencia, se les ha colado algún premio un poco discutible… Sí, el jurado sabe muchísimo más, que para eso es jurado, pero como criticar es de las pocas cosas que siguen siendo gratis…

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En este post os mostraremos alguna de las campañas o anuncios que han sido galardonados para que todo el mundo tenga la oportunidad de disfrutar de estas obras de arte.

La primera campaña que os mostramos ha sido la clara vencedora del certamen. “DNI Feliz” de Mccann Lima para Coca-Cola se ha llevado un gran puñado de soles, y un Gran Premio en Medios. La idea es sencilla: Coca-Cola se dedica a “destapar felicidad” y Perú no es que destaque en los índices de felicidad. Así que… ¡Aquí hay un filón! La empresa de refrescos decidió conseguir que todos los peruanos saliesen en su DNI sonriendo, y para ello montó un fotomatón que se activaba únicamente con una sonrisa. El resultado fue inmejorable: mucho ruido en la red, un 90% de los DNIs realizados eran “felices”, y (eso dicen ellos) ahora Perú es un país un poco más feliz.

 

La siguiente campaña, “Hazte extranjero”, es producto nacional, y ha ganado varios galardones. Entre ellos, el oro en la categoría de  “Campañas integradas e innovación de alimentación y bebidas”. Campofrío, de la mano de la agencia de publicidad Mccann Madrid, volvió a hacerlo, nos puso los pelos de punta con un curioso anuncio. Todo empezó con este tuit de Pau Gasol.

 

A este polémico tuit le siguieron vídeos en Youtube, cuñas de radio y numerosos anuncios en prensa en los que personajes de diferentes países animaban a la gente a cambiar su nacionalidad por una un poco más útil en la web Hazte Extranjero. Se creó el clima perfecto para lanzar el vídeo de la campaña, que no pretendía otra cosa que despertar el sentimiento contrario, el de estar orgulloso de nuestro país. Uno puede irse, pero no hacerse. ¡Bravo, bocata de pavo!

 

Otra de las campañas que nos ha causado especial impacto, y que ha arrasado es “Entierro del Benley”, una campaña de la agencia brasileña Leo Bunett Tailor Made para la...

Mejor mirad el vídeo primero. No quiero destriparos la sorpresa final.

 

…para la Asociación Brasileña de Trasplante de Órganos. (Ahora tiene más gracia lo de “destriparos el final”, ¿eh?) Durante este año hemos visto algún ejemplo de campaña que se inicia con algún comentario fuera de lugar de algún famoso, como el reciclaje de Guti. Pero esta campaña está un paso por delante. Una reputación del personaje utilizada de forma excelente, un storytelling impactante, y un final impactante y efectivo.

Nos gustaría destacar el Sol de Plata en la categoría de “Mejor uso de medios audiovisuales y radio” que se ha llevado AFTERSHARE.TV por “Elige tu fiesta” para Atresmedia Televisión. ¿Cómo transmitir la “variedad”, “calidad” y “personalidad” de una cadena de televisión? Pues con el primer anuncio interactivo en TV. Dependiendo del canal que eligieras construías una historia u otra. Seguramente el resultado no es súper espectacular, pero sí muy creativo y novedoso. ¿Puede estar por aquí el futuro de la publicidad? Ahora dale al vídeo, ves a Youtube y juega un poquito, a ver qué historia construyes tú. Pero vuelve a acabar de leer el post, ¿eh?

 

Por último, uno de los anuncios que no podía faltar en este festival. Quizás, el spot del que se han hecho más versiones en los últimos tiempos, el vídeo más viral, y no, no estamos hablando del spot de la lotería de Navidad, sino del “UN PALOOOOOO” de Minute Maid/Limon&Nada de la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi España. Un ejemplo digno de estudio en todas las universidades de cómo es posible hacer una campaña ruidosa y potente con un presupuesto bajísimo. Ruido en la red, fuera de ella, y miles de niños aguantando la bromita de recibir palos el día de su cumpleaños. ¡Adorable! Todo ello en perfecta consonancia, no sería lógico intentar vender la sencillez de un producto con un presupuesto estratosférico.

 

Bromas, concienciación, fútbol y crítica, mucha crítica, es lo que hemos podido ver en esta 29º edición de El Sol. Una pequeña muestra de que la publicidad se adapta a los cambios sociales y tecnológicos de una forma rápida y creativa, y una oportunidad para reafirmar que España lo está haciendo bien en este ámbito. Esto solo ha sido un aperitivo, aquí podéis consultar todos el palmarés.

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Abrazos Virales 

El País

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