Vidas Virales

Sobre el blog

El blog recoge las últimas tendencias publicitarias y los últimos fenómenos virales de la televisión e internet. Ayudamos a descubrir cuáles son las modas de Youtube y las nuevas maneras de hacer publicidad de forma creativa y líquida. Que no veas la tele no significa que las marcas no lleguen hasta ti.

Sobre los autores

Alfredo SánchezAlfredo Sánchez. Como toda mi generación me paso el día en Youtube y Facebook, y si me sobra tiempo, salgo a la calle. Soy estudiante de publicidad en Barcelona y tengo claro que internet es el presente.

Eloi MuñozEloi Muñoz. De pequeño he querido ser bombero, pizzero, ama de casa y cuidador de jirafas. Mi madre está decepcionada porque al final he acabado estudiando publicidad. Me encantan las ideas simples y efectivas y me fascinan los videos virales. Si son de gatos mejor...

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Un marzo muy viral

Por: | 02 de abril de 2014

Parece que fue ayer cuando todo el mundo criticaba el anuncio de la lotería, pero no, ya estamos despidiendo marzo, un marzo muy viral. Un mes más, nos disponemos a analizar los vídeos que la audiencia todopoderosa de Internet ha decidido poner de moda: música, polémica, marcas y morbo.

  Sin título-1

A pesar de que queda mucho para finalizar el 2014, este vídeo ya es un digno aspirante al título de “viral del año”. Efectivamente, estamos hablando de “First Kiss“. El vídeo en cuestión apareció en la red con una descripción muy clara: “20 desconocidos se besan por primera vez”. Lo que poca gente sabía es que esta pieza estaba distribuida por una marca de ropa, Wren, y que estos “desconocidos” en realidad eran actores, componentes de bandas de rock o modelos. A las pocas horas de viralizarse el contenido se descubrió el pastel, pero ¿A alguien le importó que hubiese una marca detrás?, ¿A alguien le molestó no haberlo sabido desde el principio?, ¿Alguien dejo de compartir el vídeo por saberlo? Al menos, no a las casi 75 millones de personas que han reproducido el vídeo. Sin duda, estamos delante de una verdadera lección de branded content. Se trata de un clip que es interesante por sí mismo, que no necesita ni que la marca ponga su logo para conseguir que el usuario lo busque, lo consuma y hasta lo comparta. ¡A besarse todo el mundo!

  

El segundo vídeo es una bendición divina. ¡Aleluya! Estamos hablando de la actuación de Sor Cristina en el programa de “La Voz Italia”. La iglesia se está modernizando, y estamos viviendo cambios muy sorprendentes: primero El Vaticano crea una cuenta de Twitter, después Rouco Varela se jubila antes de cumplir los 140 años, y un día, enciendes el ordenador y ves a una monja cantando No One de Alicia Keys en un programa de televisión. ¡Qué baje dios y lo vea! En Vidas Virales somos muy fans de esta monja de 25 años, y desde aquí queremos hacer campaña para que el Papa Francisco la llame personalmente para organizar un concierto en la Plaza de San Pedro. Como ella misma dice, “tiene un don y debe compartirlo”. Estaremos muy atentos de su paso por el programa. ¿Y si un día le toca cantar Marilyn Manson?

  

El tercer vídeo forma parte de una acción muy divertida que se le ha ocurrido a Google: el Pokemon Challenge. Aprovechando el “April Fool’s Day” (el día de los Santos Inocentes a la americana) ha querido utilizar Google Maps para darle la oportunidad a la gente de convertirte en Maestro Pokémon y atrapar a los 150 que hay repartidos por el globo terráqueo. Si eres de los que se ha pasado 1000 veces el juego de la Game Boy, ahora tienes una nueva oportunidad para demostrar que Ash Ketchum era un completo Magikarp comparado contigo.

Para jugar, solo hay que entrar en la aplicación Google Maps de tu Apple o Android , darle al nuevo icono que aparece y a ¡Hacerte con todos! En principio este juego estará disponible varios días más.

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A veces hay anuncios que son producidos expresamente para generar polémica y conseguir una rápida notoriedad. En cambio, otros se encuentran la polémica por sorpresa, y lo único que consigue la marca son problemas y mala reputación. Hasta ahora, no sabemos cuál de las dos opciones encaja mejor con el anuncio "Hear What You Want” de la marca de auriculares Beats by Dr. Dre y protagonizado por Cesc Fàbregas.

En el famoso spot, que se lanzó horas antes del clásico, se pueden escuchar cánticos de la afición del R.Madrid en contra del Barcelona y de Cataluña mientras vemos al jugador del Barcelona dirigirse al estadio. Para evitar escuchar estos gritos, Cesc, se pone los cascos y empieza a escuchar su propia música. ¡Toma, para calentar un poquito más el partido! Obviamente, la reacción de los aficionados merengues no tardó en llegar, e inundaron las redes sociales defendiendo que en el anuncio se mostraba una imagen incierta y distorsionada de ellos. Después del aluvión de críticas, la marca se vio obligada a comunicar que ni el Barça ni el propio Cesc sabían que ese iba a ser el resultado final. ¡Mal! El equipo y el jugador deberían vigilar para qué prestan su imagen… Así pues, si tenemos en cuenta que nadie sabía nada, y que el anuncio solo se emitía ese día, ¿Podemos estar hablando de un anuncio creado para ser cancelado?

 

Por último, la mala pata de Cayetano Rivera en El Hormiguero 3.0. En este programa hacen muchas cosas muy bien, pero la que mejor hacen es, sin duda, intentar matar a sus invitados. Años atrás ya pudimos ver arder el pelo de Boris Izaguirre, o hasta el propio Pablo Motos había estado a punto de morir en una piscina de porexpan, pero hasta hace una semana nadie había necesitado pasar por el hospital. El afortunado ha sido Cayetano Rivera, que sufrió una caída mientras disputaba una carrera a través de una estructura metálica que se movía. Al principio parecía que no se había hecho nada, pero días después anunció que tenía que ser operado del peroné. ¿Qué será lo próximo, Pablo?

 

Esto ha sido lo más destacado de los vídeos más vistos de España en marzo. Esperamos que el mes que viene el listón siga así de alto. Como siempre no olvidéis seguirnos en Twitter y Facebook para estar al día de todo lo que pasa en Internet.

Abrazos Virales

Es la hora de apagar Internet, momentáneamente

Por: | 26 de marzo de 2014

El próximo 29 de marzo desde las 20.30 hasta las 21.30 todo el planeta se quedará a oscuras. No, no es que hayamos dejado de pagar la factura de la luz, aunque poco falta. Lo que pasa es que se celebrará la conocida Hora del Planeta, organizada por WWF, la ONG del panda.

Se organizó por primera vez en 2008 con el objetivo de concienciar y discutir ideas sobre el cambio climático. En ese primer año, más de 400 ciudades participaron y apagaron edificios y construcciones emblemáticas como el Golden Gate Bridge o el Empire State Building.

Logo_hora_del_planeta

Este año 2014 –porque estamos en el 2014, ¿no?- se vuelve a celebrar con más acogida. Cada vez hay más ciudades participantes y el conocimiento de esta iniciativa ya se ha convertido en un movimiento masivamente popular. Pero para que La Hora del Planeta llegue a conquistar completamente el mundo, tiene que conquistar el Estado más poderoso del mundo: Internet.

 

 

Para ello, Leo Burnet, ha creado una herramienta que puede hacer posible algo que muchos han intentado pero nadie ha logrado, que es apagar Internet (momentáneamente).

 

La acción está especialmente dirigida a los administradores de páginas de internet, que podrán apuntarse e insertar el código que les permita apagar su web durante una hora. Vale, lo sabemos, no conseguirán apagar todo internet “ni de guasa”, pero eso no es lo importante. Lo que de verdad provocará esta acción es que mucha gente que, inconsciente de lo que pasa en ese momento, esté navegando por Internet entre las 20.30 y 21.30 del día 29 de marzo conozca la acción y con un poco de suerte apague la luz del salón.

Pero se nos ocurre algo mejor aún: animamos a toda la comunidad de internautas, blogueros, tuiteros, facebookeros y youtuberos a apagar por una hora sus ordenadores, portátiles, tablets y móviles. Nada de bloquearlos o dejarlos en reposo, no. Apagarlos de verdad, así te darás un descanso y se lo daremos al planeta, y a la manzana mordida.

A parte de apagar Internet, WWF España también trae muchas novedades para este año, tanto para las redes sociales como para desarrollar a pie de calle. Una de las más llamativas es #PandaPalabra, un Scrabble colectivo organizado en la Plaza de Oriente de Madrid en la que los participantes serán letras que formarán lemas a favor del planeta.

Además, se organizan actos simbólicos en las principales plazas de nuestras ciudades, actividades para niños, consejos de ahorro y colaboraciones con empresas que quieran unirse a la causa. Una de las actividades para niños que más nos ha llamado la atención es el vídeo en el que Fabián de Master Chef enseña cómo hacer un #PandaCake. Personalmente, nos hubiera gustado más que nos lo explicara Aimar de Master Chef Junior… una opción un poco más gamberra.

Masterchef1

Pero todo este esfuerzo llevado a cabo por WWF y millones de personas no serviría de nada sin un superhéroe que los liderara: Spiderman.

 

Sí, ver para creer, curioso partnership que se ha buscado el hombre araña. No estamos acostumbrados a que las grandes producciones taquilleras se promocionen a través de iniciativas solidarias. De todas formas, es muy interesante la asociación “superhéroe-salvar el planeta” que se crea.

De hecho, no es la única colaboración below the line que ha llevado a cabo este año Spiderman 2. Seguro que muchos de vosotros habréis visto este desconcertante anuncio que se emitió con motivo del Clásico. Al final no se sabe muy bien si es un spot de Spiderman, de Sony, de Audi o de Kalise. ¡Vaya popurrí!

 

Además de Spiderman, hay otras marcas que han aprovechado La Hora del Planeta para promocionarse de forma acertada. El caso más sonado es el de Durex, aunque no os extrañe que durante estos días aparezcan más marcas que aprovechen esta oportunidad.

En esta ocasión, la marca de preservativos utiliza un insight muy conocido entre las parejas y la sociedad actual: su adicción a las tecnologías. No hay cosa que más se odie que alguien a quien estás hablando esté venga a mirar el móvil, sobre todo si es tu novio/a. Por eso, Durex ha querido aprovechar La Hora del Planeta para sugerir a todas esas parejas enganchadas a Internet que apaguen sus dispositivos móviles y se enganchen mutuamente a sí mismos.

 

Dicho esto, esperemos que tanto si tenéis pareja como si no, no dudéis en apagar la luz y pensar en nuestro planeta. Y que esta preocupación por el cambio climático se extienda a todos los días de año, y no sea cosa de una hora. Nosotros, tomaremos ejemplo.

Y aunque no sirva para ayudar el planeta, puedes seguirnos en @VidasVirales y en nuestro Facebook, para estar al tanto de los últimos fenómenos de internet.

¡Apagad las luces!

 

Hace unos meses afirmábamos en este mismo blog que el metro es un sitio excelente para crear un viral, y hoy volvemos para ensalzar la figura de otro de los grandes del transporte público: el autobús.

Las marcas (por fin) se han dado cuenta que pasamos mucho tiempo sentados en las paradas de autobús, (casi tanto como jugando al Candy Crush) y éstas pueden ser el escenario ideal para llevar a cabo acciones curiosas y notorias. La prueba está en que durante los últimos meses hemos visto como resucitaba el formato del MUPI y del OPI, un formato que parecía estar totalmente anticuado y olvidado debido a la poca repercusión que producían.

Actualmente, casi cada semana podemos encontrar por internet algún ejemplo de OPI o MUPI original que va más allá de ser un trozo de papel de 120 x 170 cm. Los hay de todo tipo: interactivos, con luces, con sonido, y hasta con olor, como el que hace unas semanas podíamos ver en plena Plaza Catalunya. ¿Una marquesina de autobús con olor a Cacaolat? Una idea deliciosa y dulce, pero también con un poco de mala leche… Coger el autobús minutos antes de desayunar o de comer se puede convertir en un completo martirio. 

Cacaolat-2_640-pix

Otro gran ejemplo muy actual y sencillo es este MUPI diseñado por JCDecaux Innovate para promocionar la película “El lobo de Wall Street” (mmm, golpe, golpe, mmmm). En él revolotean billetes de 100$ alrededor de un Di Caprio sonriente (la foto fue tomada antes de que no le dieran el Oscar). Y ahora la mala noticia: están en Australia y están custodiados por guardias de seguridad. Otra vez será, chicos…

 

A McDonald’s se le ha metido en la cabeza esto de que la gente vaya a desayunar a sus establecimientos. Ya lo ha intentado haciendo bailar a sus empleados en un vídeo, con una fuerte campaña de televisión y hasta regalando McMuffins con beicon y huevo a todo el que se acercase por allí. (¿Tú también te has enterado tarde? ¡Maldito McDonald’s!) Pues ahora también quiere lanzarse a la calle y, a pesar de que no está situado 100% en una parada de autobús, merece un reconocimiento por ser producto nacional y por sacarnos una sonrisa. Además literalmente, ya que McDonald’s ha inventado el “sonrisómetro”, un MUPI que regala cafés a cambio de sonrisas. Si eres de los que te levantas de mala leche, tranquilo, también valen las sonrisas falsas.

Captura

 

 

 

 

 

 

 

Todo esto de la innovación está muy bien, y hay grandes ejemplos, pero nosotros, que somos más chulos que un ocho, queremos ir más allá y queremos hacer mención especial a aquellas marcas que aún han querido dar un paso más y han conseguido hacer de la parada de autobús de toda la vida el lugar perfecto para una acción social.

Todas estas marcas han aprovechado la desventaja que tiene el autobús sobre el metro. No, no es que el tiempo de espera sea superior. Tampoco es que nunca encuentres un asiento libre… ¡Eso!, ¡Eso sí!, ¡Qué hace frío mientras esperas! Acciones que se han llevado a cabo con creatividades diferentes para conseguir un mismo resultado: que la gente se involucre en algo, que les haga pensar y luego actuar. ¡Vamos allá!

El primer ejemplo nos lo trae la agencia DDB Trival para Cáritas. Una acción que tiene historia: En Viena, en otoño del 2013, se desalojó del Vienna´s City Park a todas las personas sin techo que cada noche dormían allí. Lo típico de que unas pobres personas que no tienen donde dormir estropean un escenario precioso para los turistas… Cáritas intentó hacerse cargo de todos ellos y mejorar sus condiciones de vida. Para llamar la atención de la gente sobre esta situación se diseñó y se fabricó una calefacción compuesta por lámparas de calor, que funcionaba con donaciones de un euro. Esta calefacción se instaló en una marquesina de autobús para que los ciudadanos que esperaban el transporte público pudiesen disfrutar de unos minutos de calor a cambio de un euro.  Este dinero iba directo a ayudar a esas personas sin hogar. Todo el mundo sale ganando: la marca, el público, y sobre todo la gente sin hogar. Nunca un euro había proporcionado tanto calor.

  

La siguiente campaña fue comentada brevemente en nuestro anterior artículo “Campañas directas al estómago: ONGs que lo hacen muy bien”. Era imposible que faltara en este post, así que hoy os explicaremos con más detalle el porqué de esta acción:

¿Si hiciese un frio del copón y vieses a un niño muerto de frio, le dejarías tu chaqueta? Si no eres ninguna especie de supervillano de cómic, lo más probable es que tu respuesta sea “sí”. Muy bien, ¡Respuesta correcta! ¿Pero qué pasa si ese niño no está a nuestro lado, sino a varios km de distancia? Este experimento social de SOS Mayday llevado a cabo en Oslo ha sido convertido en campaña de publicidad, y pretende concienciar a la gente de que hay un montón de niños que necesitan ayuda por las consecuencias de la guerra de Siria. Niños que, al igual que el protagonista del vídeo, no pedirán nunca ayuda, tendrán que confiar en que alguien se acuerde de ellos. El gran acierto del spot es que en ningún momento se pide dinero a la gente, sino algo mucho más concreto y a la vez más genérico: chaquetas. Una campaña que se convirtió en viral, y que ha alcanzado los 13 millones de reproducciones en Youtube. Sin duda, dos minutos y medio que hace reflexionar hasta a las personas que fardan de tener un corazón de piedra.

 

Por último, otra acción social pero diferente a las demás. Esta no pretende recaudar dinero ni cualquier otro objeto, pero requiere de la participación y la colaboración para que funcione. Los americanos y los canadienses han pasado mucho frio estos meses. ¡Pobrecitos míos! Es lo que debió pensar Duracell y la agencia Cosette para idear esta acción de street marketing. La marca de pilas ha dejado en la madriguera al conejo rosa para arriesgar un poco más y colocar en una parada de autobús de Montreal una estufa que solo funciona con energía humana. La estufa solo se activará si conecta un extremo de la parada con el otro. ¿Cómo? Pues creando una cadena humana. Una curiosa acción que nos demuestra que el ser humano ha nacido para relacionarse y hacer cosas en comunidad. Eso, o el instinto de supervivencia…

  

Esta ha sido una pequeña muestra de lo que una simple parada de autobús hecha de metal y cristal puede albergar: sueños, historias, solidaridad, comunidad, diversión. Todo ello no es más que el fruto de la innovación y de una predisposición por parte de las marcas de ser creativas y arriesgadas. Este formato tiene las limitaciones que tiene, o las que las marcas se quieran poner.

Si conocéis alguna acción en paradas de autobús que os ha llamado la atención no dudéis en compartirla con nosotros en nuestro Twitter o Facebook, y si aún no nos sigues, no esperes más para estar al día de lo que ocurre en Internet. ¡Hasta otra, que el autobús no espera a nadie!

Abrazos Virales

Campañas directas al estómago: ONGs que lo hacen muy bien

Por: | 11 de marzo de 2014

¡Un olé por las mujeres!

El pasado sábado 8 de marzo fue el Día de la Mujer Trabajadora y las redes sociales se llenaron de felicitaciones, bromas, reivindicaciones y muchos detalles. Las marcas y sobre todo las ONGs aprovecharon para dejar claros sus mensajes y concienciar que aún queda mucho por hacer.  

En primer lugar, empezaremos suave, veremos a través de una especie de Google Glass, el día de esta mujer. ¡Okey glass! 

 

Golpe de realidad. En esto se podría resumir la campaña cuando la ves por primera vez. Durante gran parte del tiempo crees que es uno de los miles de vídeos de Googleglass que circulan por la red y, de repente, golpe de realidad. Resume perfectamente el paralelismo de nuestra sociedad, tan avanzada como para crear unas gafas que te comunican, informan y orientan, pero tan atrasada como para que siga habiendo violencia de género.  

Llama la atención que esta campaña titulada "Woman's Day #throughglass" no aparezca bajo el nombre de ninguna asociación ni ONG y, en principio, no da pistas sobre la temática real del vídeo. Un acierto, ya que multiplica su efecto sorpresa.

Con motivo del Día de la Mujer, el sitio Catapult, dedicado al crowfunding en torno a proyectos que benefician a mujeres y niñas, elaboró una campaña que emulaba portadas de revistas famosas. En ellas, plantea provocativamente cuestiones que afectan al género femenino en este mundo. Su objetivo es que la gente acabe interesándose por esta problemática y aporte su granito de arena (en dinero, no en likes) para que pueda ser solucionada. Es una iniciativa que responde a una tendencia creciente en internet: el crowfunding, que consiste en la financiación de proyectos privados o sociales a través de donaciones de particulares. A veces, a cambio de estas donaciones se obtienen recompensas. Puedes consultar la web de Catapult aquí.

 

 

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Amnistía Internacional tampoco dejó pasar la oportunidad. Utilizó la applicación Tinder, una especie de meetic para jóvenes que no requiere registro. En ella recuerda a muchas mujeres que no todas tienen las mismas oportunidades. El mensaje y su adaptación al medio no es el más adecuado, pero esta bien intentarlo en una tecnología tan nueva como Tinder.

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Como no, Google también tuvo en cuenta esta fecha tan especial. Esta vez elaboró un Doodle interactivo que lanzó la mañana del viernes. En él, mujeres y niñas de todo el mundo celebran el Día Internacional de la Mujer.

 

Y de las mujeres pasamos a los niños. Son a los que más cuidamos, pero a veces no queremos ver que hay miles de niños en otros países que sufren guerras, maltratos, abusos, hambre... Aquí vivimos muy bien, pero que estas cosas no pasen en nuestra ciudad no significa que no estén pasando.

 

 

La historia del siguiente niño gira en torno a la misma idea: una desgracia que sucede en un país subdesarrollado simulada en un país desarrollado. En este caso es una cámara oculta que ya ha alcanzado los 13 millones de visitas. Este niño llamado Johannes se encuentra en una parada de bus en Oslo, Noruega. No tiene chaqueta y os podéis imaginar el frío que hace allí. ¿Le ayudará alguien?

 

¿Cuántas veces te dijo tu madre que no aceptases regalos de extraños? ¡Y menos caramelos! Desde luego que este mensaje, al menos a mí, me quedó muy claro. Con este insight juega Muntanyola Comunicació, que busca concienciar sobre el abuso a menores. Una pena que este vídeo de bajo presupuesto no haya sido viral. Misterios de Internet.

    

El siguiente experimento sigue la misma línea que los dos vídeos anteriores. Cámara oculta, presupuesto casi inexistente pero impacto total, sobre todo de los protagonistas. En este caso trata sobre las enfermedades raras. ¿Qué pasa si mañana vas a la farmacia y te dicen que ya no comercializan Paracetamol?. Algo así es lo que experimentan los afectados por enfermedades raras, que se ven privados de sus medicamentos por no ser rentables. Campaña ideada por Sra Rushmore, la agencia que todo lo hace bien.

 

 

Hoy hemos hablado de muchas cosas importantes y serias, y no tocaba bromear como acostumbramos en Vidas Virales. Así que para acabar, os dejamos un divertido vídeo que nos cuenta qué puedes hacer tú para salvar el planeta. ¡Porque el humor no está reñido con la acción!

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Esperemos ver a partir de ahora muchas campañas como las anteriores, que van directas al estómago, y que invitan a la gente a cambiar todo lo que no va tan bien en este mundo. Dicho esto, recuerda que puedes seguirnos en Facebook y en @vidasvirales para estar al tanto de campañas, tendencias, Internet, viralidad, televisión... Vamos, todo menos spam. 

¡Buena semana a todos!

Los vídeos más vistos de febrero

Por: | 28 de febrero de 2014

Volvemos una semana más con un clásico de éste, vuestro blog: lo más visto del mes. Seguramente no será lo mejor, ni lo más memorable, pero es lo que la audiencia internauta española ha decidido con sus clics.

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Sorprendentemente, este mes de febrero las marcas casi consiguen monopolizar Youtube con sus anuncios y acciones. Pocos bebés, pocos gatos, y ninguna pedida de mano con coreografía imposible... ¿Qué está pasando? ¿Quién sois vosotros, y qué habéis hecho con los internautas que yo conocía?

Shakira y Rihanna con su “Can’t Remember to Forget”  han sido las únicas que han conseguido colarse en esta vorágine de impactos publicitarios al alcanzar las 158 millones de reproducciones. Son referentes para algunas, y mitos eróticos para otros, pero lo cierto es que no dan la talla y acaban decepcionando. Epi y Blas tenían más química que estas dos…

En segundo lugar, nos encontramos al anuncio “Puppy love” de Budweiser. El anuncio de la amistad entre estos dos adorables animales fue emitido durante el intermedio de la Super Bowl, el evento que consigue mayores audiencias en todo el mundo, así que no es de extrañar que haya logrado esta excelente viralidad (casi 50 millones de reproducciones). La marca de cervezas ha arriesgado y ha tenido éxito. Nadie hubiese pensado que dejar de lado la imagen de los colegas tumbados en el sofá tomando birra sería un gran acierto.

 

El siguiente vídeo ha conseguido colarse en el Top 3 por mérito propio. La fundación Learn for Life de Australia grabó y difundió un vídeo para promover la importancia de la educación. Seguro que hay infinitas maneras de hacerlo, solo a dos mentes retorcidas se les hubiese ocurrido esta manera: Henry y Aaron, los “mejores amigos en una misión para convertirse en superestrellas internacionales, a cualquier precio”, como se definen en su web. El caso es que un grupito de chicos y chicas super monas se escapan de clase para disfrutar de su juventud. Postureo, más postureo, unos minutos más de postureo y… ¡Traca final! (Si no has visto el vídeo no te preocupes, este chiste te hará gracia después de hacerlo). Sin duda, uno de los anuncios más impactantes de los últimos tiempos.

 

Todos tenemos el típico amigo al que le es imposible dejar de mirar el móvil más de 5 minutos seguidos. El que no se daría cuenta de que te has tatuado un unicornio de colores en la cara. Tranquilo, Coca-Cola, que en los anuncios se preocupa mucho por la gente, (en la vida real no tanto…) ha inventado la solución: el Social Media Guard. El Social Media Guard es un revolucionario utensilio de superficie cónica, con diámetro regulable y color rojo pasión. Vaya, el típico cono post-operatorio que le colocan a los perros…  Seguramente muchos de los altos cargos lo llevan puesto en estos momentos, y por eso no son conscientes de lo que está pasando “en su casa”.

 

Lo más probable es que la siguiente acción se haya convertido en la favorita de Rafa Mora, porque los “tetes” de DHL han decidido “reírse en la cara” de su competencia. ¿Cómo? Pues enviando paquetes trampa a través del servicio de sus rivales con el mensaje “DHL es más rápido". ¿Legal?, ¿Ético?, ¿Debería estar prohibido? En cualquier caso, un golpe maestro de la empresa alemana.  

  

Este vídeo no ha entrado en el top 10 de los vídeos más vistos, pero creo pensar que es fruto del desconocimiento de su existencia y no debido a su calidad. Ahora agárrate a la silla, que llega un viral de los de verdad, de los de antaño, porque la empresa de tecnologías Three es experta en estos temas. ¿Cómo, te has quedado igual? ¿Y si te decimos “El ponny bailando”

En esta ocasión nos traen a una niña adorable montada en una bicicleta cantando la canción de los 80s de Starship “We built this City” y, cómo no, un gato. Lo absurdo, lo incoherente, lo divertido al servicio de una marca. Misión: generar ruido. Además, aquí podrás poner tu cara en el cuerpo de la protagonista y “construir tú mism@ la ciudad a base de rock&roll”. Imprescindible.

 

Esto ha sido lo más destacado entre los vídeos más vistos de España en febrero. Esperemos que el mes que viene el contenido sea variado y de calidad. Todo dependerá de los internautas y sus ratones. Como siempre no olvidéis seguirnos en Twitter y Facebook para estar al día de todo lo que pasa en Internet.

Abrazos Virales

La lucha contra la homofobia, nuevo deporte olímpico en Sochi

Por: | 21 de febrero de 2014

Los Juegos Olímpicos de invierno que se celebran durante estos días en la ciudad rusa de Sochi, se están convirtiendo en algo más que un simple evento deportivo. A raíz de la creciente homofobia que se está viviendo en Rusia, con su presidente Vladimir Putin a la cabeza, el encuentro internacional que supone unos Juegos Olímpicos se ha convertido en el escenario perfecto para que deportistas, políticos, marcas y ciudadanos reivindiquen su punto de vista. Ya sea uno u otro.

 

El Instituto Canadiense de Diversidad e Inclusión es uno de los que se ha mojado en estos Juegos, y no ha dejado lugar a la confusión. "Los juegos siempre han sido un poco gais, luchemos para mantenerlos de esta forma", por mucha homofobia que haya en el país organizador, no podrán impedir que los Juegos sean, como siempre, un ejemplo de integración, deportividad y fair plair.

Tanta razón tienen, que ya han sobrepasado los 5 millones de visitas, y sin duda reflejan el sentimiento que hay detrás de este acontecimiento deportivo, que esta vez va mucho más allá de la competición. Acostumbrados a que los Juegos Olímpicos de invierno no tengan tanta repercusión mediática, Sochi 2014 se sale de esta dinámica por ser los Juegos de invierno con mayor inversión y, sobre todo, más conflictivos por la problemática que lleva generándose desde meses antes. 

Pronto se ha convertido en una batalla entre los que se mojan y los que se lavan las manos. Uno de estos últimos ha sido el COI, que ha prohibido a los deportistas hacer cualquier propaganda o publicidad. Por dios ¿deportistas haciendo publicidad? ¿Dónde se ha visto eso?. El que si que ha querido mojarse ha sido Barack Obama, que desde un principio anunció que no asistiría a la ceremonia de inauguración y así fue. En su lugar nombró como representantes a dos ex-deportistas de su país, una de ellas una conocida activista de los derechos de los homosexuales.

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Pero la reivindicación más sonada fue la de Google, con su Doodle, que aprovechó el comienzo de los juegos para presumir de valores bajo un manifiesto que decía algo así como:

"La práctica deportiva es un derecho humano. Toda persona debe tener la posibilidad de practicar deporte sin discriminación de ningún tipo y dentro del espíritu olímpico, que exige comprensión mutua, solidaridad y espíritu de amistad y fair play"

PD: Nosotros sustituiríamos "practicar deporte" por "vivir", para acabar de redondear el discurso.

No es la primera vez que Google hace algo parecido y usa la influencia que tiene en todo el mundo en beneficio de algún derecho universal. Está bien que empresas con poder como ella no solo usen su poder en beneficio propio sino en beneficio del lugar en el que viven.

Ahora vamos con otro anuncio, esta vez de XXL, que no se muerde la lengua creativamente hablando, y da un portazo en los morros a todo aquel que piense que los plátanos tienen que estar con las peras y las peras con los platanos.

 

 

Pero lo más gracioso, original y sarcástico viene de la mano de la cervecera británica BrewDog, que sacó a mercado la cerveza "Hello, my name is Vladimir", en honor a Putin, que aparece con el rostro pintado al más puro estilo Andy Warhol. Bajo el slogan "No para gais" busca sortear "irónicamente" la absurda legislación rusa que prohíbe la propaganda homosexual. Pero el propósito esencial de la bebida es que sea consumida en los Juegos y que todos los beneficios sean destinados a organizaciones en defensa de las minorías oprimidas.

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Para acabar de redondearlo, la marca de cervezas envió una caja de "Hello my name is Vladimir" al Kremlin, algo así como la Casa Blanca rusa, para ver si se emborrachan de sentido común y humanidad.

¿Y si damos ánimos a los deportistas y aficionados homosexuales para los Juegos de Sochi? Channel 4 lo ha hecho con el simpático jingle de este osito feliz

 

Ojalá se pudiera decir que todos los anunciantes reivindican la integración de mujeres y hombres, sean de la condición que sean, pero no. También hay intereses, planes de marketing, distintos públicos, identidad de marca...

Esto le ha pasado a P&G, que se dirige a un público más conservador, y en estos juegos ha querido seguir la línea que lleva desarrollando desde hace un tiempo en favor de las madres. Nosotros también queremos a nuestras mamás, pero lástima de la oportunidad que ha perdido para acercarse a un público menos tradicional.

 

Y para acabar de confirmar que Sochi 2014 va a convertirse en uno de los Juegos de invierno más reivindicativos de la historia, os dejamos el spot de Visa, que no se olvida de las mujeres. Hombres, mujeres, homosexuales, heterosexuales... no importa, todos tenemos derecho a hacer deporte donde queramos y con quién queramos.

 

Las marcas saben de que va esto, saben que ya no vale con hacer un producto bueno, diferenciarlo y venderlo. Ahora tienen que preocuparse más por el mundo y hacerlo un lugar mejor donde vivir. 

Dicho esto, no nos queremos olvidar de nuestro amigo @nalgafina que hace poco nos dedicó un tuit de lo más bonito. Este artículo va dedicado a ti.

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Ya quedan menos de tres días para que acaben los Juegos de Sochi 2014, pero igual nos espera alguna sorpresilla. Mientras tanto, en Vidas Virales estaremos atentos para contar cualquier novedad lo antes posible a través de nuestro Facebook y Twitter. ¡Follow us!

¡Un beso para todos!

 

 

 

La publicidad de San Valentín

Por: | 14 de febrero de 2014

Ya llegó el día señalado, el que despierta  amores y odios a partes iguales: el día de San Valentín. Se trata de un día de extremos, un día donde solo hay blancos o negros, no existen los grises. De pronto ves en Facebook la foto una cena romántica y un segundo después lees un escrito que dice: “San Valentín es un invento del capitalismo”. Pues bien, en este artículo hay lugar para los partidarios y también para los detractores de esta “fiesta” de color rojo y rosa.

A pesar del lado en el que te encuentres tú, el 14 de febrero es un día señalado en la mayoría de calendarios, ya sea para no olvidarnos de comprar un regalo, para mentalizarnos de que ese día lloraremos por los rincones, o para recordar a los enamorados lo patéticos que son. Los anunciantes son conocedores del poder y del significado que este día puede tener sobre cada uno de nosotros, y por eso hace días que éstos están llenando Internet con spots y campañas con temática amorosa. Una excelente oportunidad para tratar de humanizar las marcas, de acercarlas al consumidor, y cargarlas de sentimientos positivos.  

En este post repasaremos buenos ejemplos de cómo aprovechar la oportunidad que supone el San Valentín y la explotación que las marcas hacen de él para desarrollar campañas de publicidad notables. Las hay para todos los gustos: para los enamorados hasta las trancas, para los solitarios, para los apasionados, para solidarios, o hasta para los más sádicos.

El primer ejemplo es el “Instalove” de LG. La empresa surcoreana se ha puesto cursi y pegajosa, y nos presenta esta aplicación (solo disponible en móvil y tablet) para que los tortolitos se declaren su amor vía Instagram. La idea es simple: crear y subir a Instagram una imagen con dos flechas entrecruzadas + el nombre de los enamorados. Al poner “like” aparecerá el típico corazón encima de la foto, y durante 0,05 segundos podrás fardar de amor eterno con tu pareja. ¡Y puedes hacerlo las veces que quieras! Lo sentimos LG, hay mil formas de demostrar amor a otra persona sin parecer estúpido… Juzgad vosotros mismos.

 

Dejamos atrás los ejemplos “cursis-vomitivos” para centrarnos en aquellos que sí que molan, como el spot de Gun Oil. A una marca de lubricantes sexuales podría bastarle jugar con los conceptos de la pasión o de la sensualidad, y luego desarrollar la idea con una de sus múltiples variantes: calor, frio, fresa, mango, retardante, intensificadores... ¡Bueno, qué nos vamos del tema! El caso es que esta marca americana ha decidido romper los esquemas y, sin dejar de ser coherente con lo que vende, nos plantea una historia de amor con un final muy sorprendente. Ai, el amor… que no entiende ni de distancia ni de sexos.

  

El siguiente ejemplo nos lo trae Wilkinson, una de las marcas que lo está pasando peor en los últimos años, y no precisamente por la crisis, sino por la moda de dejarse barba. ¿Cómo puede luchar una marca de cuchillas de afeitar que se juega su futuro, contra un ejército de hipsters barbudos? Pues con creatividad y apelando a lo único que a un hombre le haría afeitarse la barba: las mujeres. Para ello, Wikinson deja atrás los anuncios de los tíos sin camiseta delante del espejo, para crear una acción de street marketing en la que los ingredientes principales son: una valla gigante, una barba de tres días, y muchas rosas.

  

La siguiente campaña va dedicada a todos y cada uno de los que creen que el día de San Valentín es un día triste. Puede serlo hasta que te topas con marcas como Atrápalo, a la que le encanta conversar con sus usuarios y liarla en Internet. En esta ocasión están buscándole novia a @Cap0 , un hombre más feo que Picio (perdón si hay algún Picio leyéndonos). La historia viene de largo: el año pasado este personaje (la cuenta es de Tomás, un guionista de El Terrat) decidió pedirle a Atrápalo que dejaran de enviarles newsletters el día de San Valentín. La empresa de ofertas de ocio no dudó en responderle, y le recomendó una oferta de SpeedDating.

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Un año después @Cap0 seguía tan feo y tan soltero como siempre, así que Atrápalo se propuso encontrar #1NoviaParaCap0. Nos comentan que ha habido algunas peticiones por parte de chicas muy desesperadas. No sabemos cómo acabará esta campaña, lo que sí sabemos es que será sorprendente y divertido, tal y como lo está siendo hasta ahora.

San Valentín es el día de los enamorados, ¿pero los enamorados de qué? En ningún sitio está escrito que tenga que ser entre dos personas, así es lícito que sea amor hacia un animal, un objeto, un lugar o, por qué no, un deporte. Este soberbio spot de Puma del 2010 nos demuestra que el día de San Valentín también hay lugar para el amor al fútbol. Pocas cosas hay más bonitas que una panda de hooligans ingleses te canten Stand with you on a mountain, canción popularizada por la serie Dawson’s Creeks. Seguro que nunca un borracho desdentado te había dicho cosas tan bonitas como: “Y cuando las estrellas brillen con fuerza en el cielo aterciopelado, formularé un deseo para enviarlo al cielo…”

  

Por último, los muñequitos australianos de la campaña Dumb Ways to Die desarrollada por la agencia McCann Melbourne siguen siendo tan sádicos como siempre. Esta vez nos demuestran con un vídeo de 30 segundos que sí es posible morir de amor. ¡Son tan adorables!  

 

Esto ha sido todo por hoy. Solo nos queda desearos un feliz San Valentín. Si estás en pareja, disfrútala. Si no, recuerda que los enamorados tienen un día al año, pero los solteros los 364 restantes.

Si no lo habéis hecho ya, no olvides seguirnos en las redes sociales, y digo “redes sociales” porque hoy estrenamos Facebook. Sí, los 140 caracteres no eran suficientes para deciros lo mucho que os queremos. Vidas Virales en Twitter y Facebook para que no os perdáis nada de lo que ocurre en internet.

 

Abrazos Virales y corazón, corazón, corazón verde, carita sonriente, corazón con felcha. 

Cómo gestionar las críticas en las redes sociales

Por: | 07 de febrero de 2014

Todos sabemos que internet es un gran universo que puede servirnos de grandes ventajas, pero también con el tiempo vamos dándonos cuenta que se nos puede volver en contra en menos de lo que canta un tuit. Las marcas, en su intento por ganar notoriedad en el desarrollado mundo de las redes sociales, deben andarse con mucho cuidado para que no se gire la tortilla y su reputación se vea afectada negativamente.

El mundo de internet y en concreto las redes sociales, está plagado de unos diminutos habitantes que muchas veces pasan desapercibidos: los internautas. Dentro de ellos, existe un grupo más activo que da muchos problemas a las marcas, caracterizado por ser muy critico, que a veces tiene mucha razón y a veces no tanta. 

Les guste o no, a las marcas les toca lidiar con ellos día a día. Evitar, contestar, dar la razón, rebatir, denunciar... Son muchas de las medidas que los equipos de comunicación pueden tomar. Pero ¿Cuál es la adecuada? ¿Qué deben hacer con todos esos internautas que no descansan hasta encontrar ese defecto o error criticable que desate su ira y arruine su reputación?

Heinneken ha sabido qué hacer con ellos. En vez de mandarlos a un lugar lejano que no queremos nombrar, aprovecha su último spot para "burlarse" irónicamente de muchos de sus comentarios excesivos. Primero, hay que ver el spot... ¿Veis algo criticable?

 

 

Si a medida que avanzaban los segundos de este caótico anuncio, no parabas de resoplar comentarios escépticos, seguramente seas un internauta criticón. No es malo serlo, incluso es necesario, pero no en exceso. El siguiente vídeo, realizado por Heinneken, está dedicado a los que critican por criticar. Un toque de humor directo a la yugular.

 

 

Con rapidez, sarcasmo y una buena dosis de sentido del humor. Esa es la manera de combatir este tipo de comentarios agresivos. La marcas tienen que tomarse cada crítica y crisis como una nueva oportunidad para promocionarse, buscando el giro perfecto que divida los efectos negativos y multiplique su engagement con el público. En las redes sociales siempre habrá internautas problemáticos y haters de las marcas, la diferencia estará en cómo gestionan todas sus críticas.

Un buen ejemplo es el de Bodyform, a la cual se dirigió un seguidor cabreado a través de Facebook. El internauta acusó a BodyForm de mentir en sus anuncios. El comentario en sí tenía su gracia y llegó a superar los 100.000 likes fácilmente. Pero extraordinariamente rápido, la marca de higiene femenina decidió colgar un vídeo respondiendo directamente a este señor. La pieza rebosa de humor e ironía, y sin duda el anunciante salió ganando en esta pequeña "crisis". Sus más de 5 millones de visitas lo demuestran.

 

Esto sucedió en Facebook, pero la mayoría de comentarios y críticas hacia las marcas se producen a través de twitter. Muchas veces son justificadas y la marca debe reconocer los errores y hacerse cargo de ellos. Otras veces son críticas injustificadas o subidas de tono, y es allí donde el humor de los community managers cobra un papel esencial.

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El caso de Fnac es un buen ejemplo de atención al cliente creativa y fresca, que nos recuerda la importancia de que detrás del perfil social de una empresa, se note que hay una persona y no una máquina. Una de las cuentas que más fama está ganando por sus sorprendentes tuits es la de @policia. Lejos de parecer autoritaria y aburrida, la cuenta respira un aire juvenil y creativo, que sorprende a cualquiera que empiece a seguirla. Tuits que tratan temas que podrían recordarte a los consejos/advertencias de tus padres, de repente se vuelven lúdicos y atractivos de leer bajo su enfoque desenfadado.

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Además gracias a la originalidad y el descaro de sus intervenciones, consigue una amplio número de favoritos y retuits, aumentando la difusión del mensaje, objetivo principal de la cuenta. A raíz de uno de sus tuits, @policia obtuvo la respuesta de una de las otras cuentas corporativas que esta teniendo éxito: @MediaMarkt_es¡A luchar!

 

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Fue una lucha de gallos entre community managers que saben muy bien que es mejor una cuenta descarada pero fresca que una excesivamente seria y aburrida

Otro caso sorprendente es el de Spotify, que resulta que si tienes un problema y hablas con el soporte técnico, te dedican una lista. El problema no sé si te lo solucionan, pero esa alegría que te entra en el cuerpo no te la quita nadie.

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A la hora de ganar notoriedad en las redes sociales, un factor diferencial es saber reaccionar rápido a lo que sucede en tu entorno. Con motivo de la pasada ola de frío en Estados Unidos, marcas como Chegg, Wendy´s o Corona aprovecharon que la gran mayoría de los norteamericanos estaban congelados para darles una razón más para comprar sus productos. Algo parecido hizo Oreo cuando en 2013 un desafortunado apagón dejó a miles de espectadores sin luz en plena final de la Super Bowl.

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Muchas veces los problemas de las marcas en las redes sociales no están provocados por los internautas, sino por ellas mismas. Faltas de ortografía, intervenciones desafortunadas, comentarios fuera de tono, trolls... Pueden perjudicar seriamente a la compañía, y son difíciles de eliminar, ya que al segundo miles de personas han hecho una captura de pantalla de la "metedura de pata" en cuestión. 

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En este caso, solo cabe disculparse y tomar medidas internas mientras se reza para que no se viralice demasiado. Pero en casos como el de El Corte Inglés da la impresión que el community manager de la empresa ha perdido una apuesta o se ha bebido unas cuantas cervezas antes de ponerse a escribir. 

*En los comentarios nos dicen que la cuenta de El Corte Inglés anterior es falsa. Nos la han colado. La primera crisis de comunicación en Internet que Vidas Virales tendrá que saber gestionar.

Esperamos tener perdón, que sabemos que has renunciado a diez minutos del Candy Crush por hacernos un poco de caso. Si quieres seguir al tanto de las meteduras de pata de las marcas en Internet puedes seguirnos en @vidasvirales. Te prometemos enviar vidas como recompensa. 

¡A tuitear con precaución! 

 

Los anuncios de la Super Bowl 2014

Por: | 31 de enero de 2014

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El domingo 2 de febrero se disputará en New Jersey la Super Bowl 2014. En esta ocasión veremos a los Denver Broncos disputarse contra los Seattle Seahawks el derecho a escribir su nombre en la historia de la NFL.                                                                                 La mitad de España no se quita la camiseta de los Seahawks ni para dormir y la otra mitad ha decorado los balcones con banderas de los Broncos. ¡Va a ser un partidazo! Vale, aquí no lo ve casi nadie pero, aunque nos quede lejos y nos cueste creerlo, la Super Bowl es el evento que consigue mayores audiencias en todo el mundo.

El año pasado se alcanzó un 48,1% de cuota de pantalla, llegando a reunir a unos 111,3 millones de espectadores delante del televisor. Por eso no es de extrañar que los anunciantes están dispuestos a pagar hasta 4 millones de dólares (unos 3 millones de euros) por poner un anuncio de 30 segundos durante el descanso del partido. Este año hemos ahorrado mucho para meter un anuncio del blog en ese bloque publicitario, pero ya estaban todos contratados…

Como ya nos vamos conociendo, en Vidas Virales sabemos que no estás dispuesto a esperar hasta el domingo para ver estos anuncios, y mucho menos a quedarte despierto hasta las 3 de la noche, que al día siguiente hay que madrugar: algunos pocos para ir a trabajar, y el resto de nosotros para coger sitio en la cola del paro. ¡Así que no te preocupes! Nos lo hemos currado, hemos busca y rebuscado por la red para que en este post puedas ver antes que nadie algunos de los anuncios que se emitirán en la televisión.

En primer lugar, un spot de Axe titulado: “Axe Peace: Make love, not war”.                       Por el título y por la trayectoria de la marca podíamos esperar cualquier tipo de publicidad sexista, pero parece que han leído nuestro anterior artículo y han decidido cambiar totalmente su discurso. Ya no queda rastro del astronauta con mirada sexy del año pasado. El humor fácil y el sexismo descarado han sido sustituidos por pequeñas críticas a los gobiernos represivos y por sátiras a sus representantes. ¿Seguirá Axe por este camino, o es solo un lavado de cara que verá más de 100 millones de personas?

 

En cualquier Super Bowl siempre hay un anuncio polémico, y este año le ha tocado a Scarlett Johansson y a SodaStream llevarse ese premio. ¡Ding, ding, ding! La gente puede pensar que la polémica viene dada por el “Sorry Coke and Pepsi” que la actriz pronuncia al final del anuncio. ¡Sí, pero no! El caso es que SodaStream, una empresa israelí de refrescos caseros, tiene su fábrica situada en el territorio de Palestina ocupada ilegalmente por Israel, y claro, esto no cuadra mucho cuando la señorita Johansson era, hasta hace unas horas, embajadora de la ONG Oxfam. Alguien del equipo de Scarlett no hizo bien su trabajo y ahora toca pagar las consecuencias. Veremos cuánto daño (o beneficio) le hace este percance a su imagen.

  

Volkswagen quiere repetir el éxito que obtuvo en 2011 con su “niño Star Wars” y por eso ha intentado crear el anuncio definitivo para un evento deportivo. La idea es juntar todo lo “molón” de Internet en un solo escenario. Unos bebés por aquí, unos cachorrillos por allí, una pizca de golpes en las partes bajas, y Carmen Electra restregándose en un coche de la marca. Vaya, la típica petición que circula por Twitter desde hace años llevada a la práctica. El elenco de personajes peculiares está muy completo, pero Volkswagen podría haber marcado un gran touchdown si hubiese colado a su niño Star Wars por allí. ¿Aquí solo salían cosas que molan mucho, no?

 

A los que sí les ha salido bien esta estrategia ha sido a los de Budweiser. La marca de cervezas ha conseguido 22 millones de reproducciones en Youtube gracias a “Puppy love”: una historia sobre la amistad entre un perro y un caballo. ¿Dónde han quedado los anuncios de los colegas apoltronados en el sofá diciendo: “¡WASSUP!”? No ha dejado muy desconcertados. Toda la vida pensando que lo mejor que le puede pasar a un perro sin casa es ser adoptado y llega Budwaiser y te desmonta todos los esquemas. Sea como sea, Puppy Love” se ha convertido en el anuncio de la Super Bowl 2014 más viral.

 

El vídeo de la siguiente campaña no vamos a poder verlo hasta el próximo domingo, pero dicha campaña tenía que aparecer en este post. Más que nada porque aún estáis a tiempo de decidir cómo queréis que David Beckham aparezca en el anuncio de H&M: ¿tapado (#Covered) o destapado (#Uncovered)? La cadena sueca de tiendas de ropa ha decidido que a través de las redes sociales o de una web sea el usuario el que decida si Beckham pasa un frío que pela corriendo totalmente desnudo, o no pasa nada de frío con unos bonitos calzoncillos. La diferencia es abismal, igual que la de diferencia de votos que hay ahora mismo: casi 40.000 votos. Como hemos dicho, hasta el domingo no sabremos el resultado, pero parece evidente qué resultado ganará.

 

“¿Qué pasaría si mezclásemos a un Doberman con un Chihuahua?” Esta es la pregunta que nos propone Audi en su anuncio. Su idea son unas criaturas un tanto agresivas, que babean, comen todo lo que pueden y destruyen todo lo que encuentran a su paso. Vaya, ninguna novedad, esto lo vemos cada tarde en el plató de Sálvame. En cualquier caso, los Doberhuahuas no han sido la mejor elección para mostrar al público que Audi sigue siendo una marca conservadora. ¿Alguien ve normal hacer un anuncio transigente (dentro de sus posibilidades) para acabar diciendo que la transigencia les asusta? Es incoherente…

 

Estos han sido algunos de los anuncios que este domingo se emitirán durante el descanso de la Super Bowl. Esperamos que alguna marca consiga sorprendernos de alguna forma. Arnold Schwarzenegger promete hacerlo en este teaser de Bud Light.

Como siempre, no olvidéis seguir el Twitter de Vidas Virales para estar a la última de las novedades de internet.

Abrazos Virales.

Selfie: la cruzada por la Belleza Real de Dove

Por: | 24 de enero de 2014

Esta semana hemos podido ver el estreno de un nuevo corto creado por la marca Dove. El vídeo en cuestión ya se mueve rápido por la red y lo podemos ver en numerosos blogs de publicidad y marketing. Nosotros no podríamos ser menos.

Se titula "Selfie", el término guay que se usa en redes sociales como Instagram para denominar la clásica "autofoto". Sí, eso que inventó la cultura(?) choni en lo que lo típico era fotografiarse en los baños públicos y de esta forma sacar un buen retrato y un buen retrete. Pues eso evolucionado y llevado a Instagram se ha convertido en un #selfie.

Veamos el reto que nos plantea Dove en su nuevo corto. Os pasamos la versión reducida, si os quedáis con ganas de más, os dejamos el enlace a la versión larga. No os asustéis, que no es un anuncio de Apple.

 

Como podéis ver, Dove nos plantea redefinir el concepto actual de belleza, muy influenciado por las revistas, la televisión o la moda. Para ello organiza con una serie de adolescentes y sus madres, una exposición de "selfies" en la que esta prohibido editar o aplicar filtros. La belleza será real, tal y como es.

Capta un buen insight, que es el de la moda de las autofotos de Instagram, que siempre gozan de un buen filtro para embellecer la imagen. ¿A quién queremos engañar?, todos nos hemos dado cuenta que en blanco y negro todo el mundo está más guapo. Pero esto hay que pararlo, no queremos que nuestro Instagram parezca el álbum de fotos de la boda de los abuelos.

Por ello, Dove, invita a estas chicas a atreverse a exponer sus autorretratos y los de sus madres en esta particular galería. Pronto se dan cuenta que al contrario de lo que pensaban ellas -que constantemente se sacaban defectos-, los visitantes de este particular museo les dejaban notitas con frases como "que pelo tan bonito" o "sonrisa perfecta".

Este último corto es una reivindicación más de la campaña por la Belleza Real que lleva años desarrollando Dove. El año pasado ya nos sorprendió con "Beauty Sketches".

 

El concepto es el mismo, mujeres que no se ven tan guapas como el mundo real las ve a ellas. “The Beauty Sketches” tuvo un impacto real mucho más grande del que presumiblemente tendrá “Selfie”, debido al efecto sorpresa. Esta última pieza, refuerza el mismo concepto de la anterior pero quizás le falta algo de evolución. Dove no se ha estrujado demasiado la cabeza y simplemente ha hecho algo parecido a la última vez. Este es uno de los pocos defectos de la campaña.

Volvamos a “Beauty Sketches”. El corto tuvo mucho impacto en las redes, como era de esperar, y pronto aparecieron un montón de comentarios, referencias y menciones de la campaña. Y con ello, aparecieron las parodias. La mejor de ellas fue la versión masculina del corto. Digno de ver.

 

La campaña por Belleza Real de Dove está teniendo una gran aceptación entre el público de aquí y de allá y está claro que está contribuyendo a luchar contra los cánones de belleza que injustamente marca la televisión, la moda y sobre todo la publicidad.

Pero tampoco no es plan de dejar por los cielos a Dove. Si de verdad quiere cambiar esta forma de tratar la belleza en la publicidad, y contribuir a esa Belleza Real que tanto predica, debería aplicarlo a la comunicación de todas las marcas de Unilever. Y es que, no olvidemos, que Dove pertenece a Unilever, y Unilever tiene otras marcas como por ejemplo AXE.

No hay que hacer mucha memoria para darnos cuenta que la comunicación y publicidad de AXE contradice totalmente el discurso de Dove y que, si de verdad la marca siente todo lo que dice, y se preocupa de nosotros tanto como dice, debería predicar con el ejemplo en todas las marcas de su grupo. Si no, cabe pensar que simplemente es una estrategia de comunicación más, que busca tocarnos la fibra con el único objetivo de vendernos unos botecitos más de gel. Sí, se nos ha caído un ángel al suelo.

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No hay que engañarse, la publicidad en general es una de las principales culpables de este trato de los cánones de belleza. Las revistas, los anuncios, los modelos, el photoshop, los castings, el maquillaje… todo contribuye. Y afecta especialmente a la mujer.

Atentos al siguiente vídeo que os paso. Trata de todo este tema. Clicad en la imagen para poder verlo. Por cierto ¿Os habéis dado cuenta del anuncio que me ha aparecido debajo del vídeo? Una imagen vale más que mil palabras.

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Para acabar, os pondré la intervención de Lizzie Velasquez en TED, una mujer con una extraña enfermedad que reflexiona sobre el apodo que algunos le pusieron: La mujer más fea del mundo. Si aún no has oído hablar de ella es que llevas varias semanas sin entrar en Internet. Más de 2 millones de visitas han hecho famosa a Lizzie, que invita a que nos preguntemos: ¿Qué es lo que me define? De autorretrato a autodefinición.

 

Y esto es todo por hoy amigos, no olvidéis seguir a @vidasvirales si queréis estar al tanto de los últimos fenómenos publicitarios en las redes sociales.

Y recordad, ¡para nosotros siempre estaréis guapos!

 

 

 

 

 

El País

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