El show de Facebook (II)

Por: | 10 de mayo de 2012

Los que estén interasados en invertir en Facebook tienen a disposición una nueva actualización de la información de la compañía. Se trata de un párrafo adicional, en el que los ejecutivos de la red social insisten en algo que ya puso en evidencia en el pasado Mark Zuckerberg: la puntocom va muy retrasada en la cosa de convertir en ingresos la actividad que generan sus casi 500 millones de usuarios a través de los dispositivos móviles. El problema es que el acceso a la plataforma está emigrando del ordenador a los teléfonos celulares y tabletas, y ahí las estrictas reglas de la privacidad juegan en contra.

Zuckerberg

     El párrafo en cuestión es rotundo en su admisión. "No somos capaces de generar directamente un ingreso significativo por el uso de los productos móviles de Facebook". Y en la siguiente frase señala incluso que no es capaz de demostrar que pueda hacerlo. Es decir, es y será un punto importante de riesgo para el crecimiento de los ingresos de la compañía y, por tanto, un elemento clave a tener en cuenta al determinar su valoración real. El reto es aún mayor si se tiene en cuenta que la publicidad móvil es la arena donde se libra la gran batalla por pegar el mayor bocado a la tarta.
     Es un detalle a tener muy presente al estudiar los méritos de la venta de acciones de Facebook, que si todo progresa conforme al calendario previsto estará en una semana cotizando en el Nasdaq bajo el símbolo FB. Y también un factor de preocupación para algunos analistas, en ese examen por buscar sus puntos débiles. La pregunta que hay que hacerse es la siguiente. ¿Si Facebook no es capaz de poder rentabilizar el tráfico de sus usuarios en móvil, por qué una compañía de consumo como Johnson & Johnson o Procter & Gamble tendría interes en poner publicidad en su plataforma móvil?

Facebook

     Es en este punto donde se están concentrando el grueso de las preguntas en la gira de presentación de la colocación. La publicidad, de acuerdo con la información pública, aportó unos 3.200 millones de dólares en ingresos el pasado ejercicio (85% del total). No es que Facebook naciera en una época en la que aún no se pensaba en los dispositivos celulares. Es que, además, fue muy lenta al desarrollar aplicaciones para ese ecosistema. La porción de usuarios de móvil es enorme, si se compara con los 901 millones que tiene en total. Y a partir de ahora la brecha se irá ampliando. 

Hay 7 Comentarios

No es que Facebook naciera en una época en la que aún no se pensaba en los dispositivos celulares.

Cuidado es un siniestro intangible, dudo y con razón la bolsa es perpicas con éste producto, la ambición de éste tipo y los que lo rodean es inagotable.

La respuesta a la pregunta del penúltimo párrafo es fácil, casi diría que obvia: Facebook desaparecería y el mundo sería un poquito menos chungo. ¿Alguna otra cosa?

yo creo que una empresa que tiene datos personales de 50 Millones, tiene que ser muy malos para no sacar provecho de esa ventaja.

solo es cuestion de ir abriendo cada vez mas servicios orientado a unos usuarios que "ya conoces y sabes que les gusta, que lugares visita...........".

Facebook, no es más que una fuente de especulación para los grandes inversores que se beneficiarán del tirón momentáneo de esta compañía, todo lo demás son cortinas de humo.

Posiblemente Facebook quiera dar respuesta a este problema de movilidad a través de su nuevo portal de aplicaciones App Center http://www.expansion.com/2012/05/10/empresas/digitech/1336645259.html

El gran qué de cualquier compañía que cotice en Bolsa (bueno, y de cualquier compañía) es qué volumen de ingresos genera.
Y cómo los genera.
Casi el 90% de los actuales ingresos de Facebook vienen de la publicidad, no de rentabilizar a sus usuarios haciendo que compren cosas.
En el fondo, es igual que cualquier periódico o cadena de televisión o emisora de radio. Vende sus usuarios para que los anunciantes contacten con ellos en espacios que comercializa. La realidad es que las dudas sobre su futuro retorno de la inversión son grandes y, al menos a mí, me parece que su estimación de valor en Bolsa es una atrocidad sobrevalorada. Los que más van a salir ganando con esa salida a Bolsa van a ser sus accionistas actuales (los creadores de la criatura). Tal vez sea un "Coge el dinero ahora, antes de que se descubra que esto que hemos creado de Facebook tampoco es tan gran negocio".

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“El dinero no duerme”- Gordon Gekko. La actividad en la plaza neoyorquina no cesa con el toque de campana y desborda como una crecida la calle del muro.

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Sandro Pozzi

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