I LOVE NY es más que un magistral reclamo turístico impreso en un pegatina o estampado en una camiseta blanca. Es uno de los eslóganes publicitarios más distintivos de la ciudad de los rascacielos y una de las marcas más reconocidas en todo el mundo. Es también una fuente de ingresos para el Estado de Nueva York, que recauda casi dos millones de dólares solo por el uso de este logo diseñado por Milton Glaser desde que empezó a vender la marca en 1994 desde pequeñas tiendas de recuerdos a firmas de alta costura. Pero ahora el gobernador Andrew Cuomo piensa que hay que cambiarlo.
El debate está servido en la ciudad de los rascacielos con la nueva compaña de publicidad veraniega encargada a BBDO Advertising. No son pocos los que se preguntan cómo se le puede ocurrir al demócrata de origen napolitano quitar el corazón de una marca que forma parte de la metrópili desde hace 35 años, y que se utilizó precisamente para vender al mundo que Nueva York empezaba a dejarse querer. Era una ciudad en crisis, dominada por la inseguridad, las drogas y las pintadas. La situación no es comparable, pero Nueva York también sigue necesitando atraer a turistas de dentro y fuera del país.
El argumento de Cuomo para acabar con tan universal marca, replicada en todo el mundo, es la televisión. El gobernador dice que hace tres años que no se deja ver por las pantallas. Ya no tiene el tirón del pasado, y por eso necesita renovarse rápido de cara a la próxima temporada turística. Por Nueva York pasan al año unos 50 millones de personas, que generan un ingreso de 6.900 millones de dólares para las arcas públicas. Por no dejar de mencionar el medio millones de personas que viven del turismo. Glaser, como muchos otros, no entiende que se apuntille de esta manera su obra.
Hay 8 Comentarios
Pero no están cambiando nada, la marca sigue la misma, solo hicieron variaciones para una campaña publicitaria para que la marca sea mas fuerte. ¿Es muy difícil de entender eso?
Publicado por: Cesar | 01/06/2012 23:13:31
Un logo o algo bonito... http://tinyurl.com/cvulmm4
Publicado por: Julie | 01/06/2012 13:40:24
En general, cuando una gran marca " siente" que debe aggiornarse, los cambios son sucesivos e imperceptibles, hasta que a la vuelta de algunos años se llega al resultado planeado. Nunca es drástico y menos dado a publicidad.
Publicado por: Rubén José De Cicco | 01/06/2012 13:27:28
Seguro que en NYC hay más problemas que un logo. A veces pienso que a los politicos se les secan las ideas y para salir en los medios crean polémicas artificiales
Publicado por: carmen | 01/06/2012 12:45:07
" no entiende que se de este rejón de muerte a su obra."
Falta una tilde en la palabra verbo dé.
Publicado por: angelina bosque | 01/06/2012 12:34:14
Es una estupidez, para que cambiar una marca reconocible, apreciada y que esta en los corazones de mucha gente. A no ser que quiera endosar un pastizal a la empresa de publicidad.
Publicado por: David | 01/06/2012 12:01:23
Son cosas de políticos; no intenten comprenderlo.
Publicado por: Pedroo | 01/06/2012 11:51:35
Glaser, se escribe Glaser
Publicado por: Alex | 01/06/2012 11:43:16