Vistas las ventas que tuvo Chrysler en noviembre, parece que el coche de moda en EE UU es el Durango. Subieron un 16% para el grupo controlado por Fiat comparadas con hace un año. En el caso de este modelo de Dodge, la mejora fue del 40%. Y todo mérito de una campaña de publicidad magistral protagonizada por Will Ferrell, justo cuando la compañía se prepara para volver a Wall Street y en la víspera de que Paramount Pictures estrene en los cines de la secuela de Anchorman, donde el actor interpreta al presentador Ron Burgundy. Hay toda una serie circulando desde octubre. Chrysler podría haber elegido un socio diferente para presentar el coche, como un piloto del Nascar. Es lo que hizo con el rapero Eminem y el actor Clint Eastwood para contar al público la historia de su resurrepción tras la bancarrota. Sin embargo, ahora opta por un personaje de ficción y por una estrategia centrada más en las redes sociales.
Funcionó, solo hay que fijarse en la visitas que registran los anuncios en Youtube. El pitchman ayuda para vender el nuevo Durango. En noviembre colocó 5.581 unidades en el mercado y eleva a 55.351 las que lleva este año, casi un 50% más que en el mismo periodo de 2012. Pero también hay una mayor disposión del consumidor por hacer compras grandes, aprovechando que el coste de los préstamos sigue bajo. Las ventas de coches en EE UU subieron un 9% en noviembre. Chrysler está claramente por encima de la media. Pero las estadísticas muestran que de los concesionarios salen rondando tantos vehículos como hace siete años, antes de que el negocio de los fabricantes de Detroit se viniera abajo. En términos anualizados, las ventas progresan a un ritmo de 16,4 millones de unidades, frente a los 15,3 millones hace un año. Es el segundo mes del año por encima de los 16 millones de unidades.